商院微博介绍教材.pptVIP

火 很火 特别火 非常之火 不可思议火 2010年围脖火热-燎原之火 环环相扣的微博营销 让我们再来回顾下微博传播 * * 带你一起探索传播的魅力 商院微博特工组 一、什么是商院微博 商院微博让一部分人先温暖起来 商院微博=Twitter IN 商院… 2009年末，微博（围脖）的诞生将中国引入了微博初时代 迄今为止，围脖正在成为中国用户规模最大、最具影响力的网络平台。 Twitter 一个让传媒界惊叹的小卒 2008年10月，独立用户600万 2009年2月，2500万 2010年2月，7500万 美国市场研究公司Compete数据显示，Twitter月独立用户访问量在2008年增长了752%。到2008年12月，Twitter月独立用户访问人数己达到443万。而截至2008年10月，其注册用户数已经达到600万，同比增长6倍。 新浪微博 2009年8月，中国进入了微博初时代，伴随饭否、嘀咕等一批粪清Twitter服务商的死去，新浪围脖诞生。 迄今为止，新浪围脖已经成为中国规模最大，人群、话题最主流的Twitter平台。 2009年8月，新浪微博内测； 9月，新浪微博正式上线； 2010年2月，新浪微博注册用户达500万。 商院微博建立初衷与进度日志 手机访问商院微博地址：/wap 二、微博影响力 带你随便看看微博现状...... 提到中国现在的微博状态， 最贴切的形容就是… 2010年围脖火热-燎原之火 三、商院微博传播方式探讨 建立传播大本营，校友交流，贴心服务...... c 新发现-呼吸式围脖营销 a 先围脖、后营销 b 送礼有理！ 打破与高校学子的沟通限制，你可以在微博中征集题材、线索或读者的反馈不用再等上一个星期甚至一个月，他们将立即告诉你什么更适合 当企业围脖只能实现“有限的自治”，专注于聚拢人气是他们最为关注的，这是一切营销的基础，厚积才能薄发 d 思考题-账号背后的门道 注册用户名不是营销的开始，在这之前需要深谋远虑，建立一个围脖账号是营销最重要的组成部分 目标客户群为高校学子的企业/品牌进入商院微博，应先将围脖当做企业博客、企业媒体、企业独特的社会化沟通平台来独立运作，开展给予式的营销，当人气开始聚拢，才可开始索取式的营销。反之将适得其反 e 围脖的供求关系 功能化将带给企业围脖不一样的窗口，功能化的企业围脖将走在营销的前端 VANCL粉丝团 客户类型： 电子商务 粉丝数：4200+ 营销目的： 品牌围脖+营销平台+族群聚拢 事件炒作 营销活动 内容营销 账号运营 1、专人/团队维护 2、在评论和转发中与网友互动 4、人性化语言 5、关注你的粉丝 6、去话题里搜索评论你的人并回应 7、要有趣 1、品牌相关舆论的收集和二次传播 2、有什么创意产品就发到围脖吧 3、美女话题不会过时 4、让员工提供内容并转发 1、举办促销活动，送礼有理 2、及时、实时的和参与的网友交流 3、征文活动 4、转发那些爱心和公益的话题不会错 5、有其他活动，想着你的围脖粉丝 1、品牌事件可以放在围脖上炒作 2、创意事件何不发在围脖上看看传播效果 3、行业事件让形象高大 @VANCL粉丝团的成功 定位准确+诚意+精心策划每一条围脖 VANCL粉丝团营销维度1 账号运营 1、专人/团队维护 2、在评论和转发中与网友互动 4、人性化语言 5、关注你的粉丝 6、去话题里搜索评论你的人并回应 7、要有趣 回复@靳继磊:感谢，我们快递一直在努力。//@靳继磊:顶你们一下 昨天下订单 今天上午就送来了 非常不错 粉丝里有真实客户，凡客的账号已经培育成了一个营销平台 诚意 带来人气 专人维护将品牌具象成有血有肉的账号形象，也只有专人维护能完成 1、实时与网友互动转发 2、保障网民评论的响应时间 3、语言的人性化 VANCL粉丝团营销维度2 内容营销 1、品牌相关舆论的收集和二次传播 2、有什么创意产品就发到围脖吧 3、美女话题不会过时 4、让员工提供内容并转发 内容 决定传播 内容营销 ——用创意内容吸引粉丝关注并转发 ——企业对于何种内容将吸引网民最大关注需要敏感性 应广大博友要求，把VANCL内部春晚火辣照片，全部搞上来了。由于围脖形式局限，照片都发在官博去了。不点过去看，真的会很后悔！！其中一个MM,居然当初脱衣服了，身材那叫一个好。。。 简便办法是发动企业员工积极分享企业相关的创意内容，并由官方账号转发和评论，形成讨论热度 让每个员工开围脖，他们将带来丰富的内容，一切策划都比不上思维的广度 VANCL粉丝团营销维度3 营销活动 1、举办促销活动，送礼有理 2、及时、实时的和参与的网友交流 3、征文活动 4、转发哪些爱心和公益的活动不会错 5、有其他活动，想着你的围脖粉丝 做活动 回馈你的粉丝 做活动的出发点—— 回馈你的粉丝，