0725重庆西部总部基地整合传播推广策略.pptVIP

前言 谨希望以此案进行对项目整体品牌建设 的思考与对话 展开一次全新的品牌探索之旅…… 一个能够输出价值观的国家 才是真正的强国 一个能够输出价值观的城市 才是领袖的城市 而一个能够输出价值观的品牌 才是真正的领导品牌 中国重庆西部国际总部基地 的品牌战略思想 从项目开始，明确 重庆西部国际总部基地代言品牌的使命 向中国输出重庆的价值观 向世界贡献中国的价值观 向世人展示领袖的价值观 硬性广告+缮稿炒作 强势促销+公关活动 圈层活动+品牌推广 第一部曲 品牌形象系列 广告出街 联合高端媒体城市话题炒作 责任品牌，构建重庆领袖价值观 有容乃优，卓越低调 “雾都山城，领袖之城”第三代总部基地 重庆领袖价值观大讨论 系列炒作重点 邀请顶级总部企业，对话城市政商领袖, 高调宣传重庆城市价值观 建立合作媒体，展开关于城市、品牌价值观的系列讨论 媒体评选重庆价值领袖品牌，展开后续的相关颁奖等系列炒作 炒作背景 重庆作为国家内陆开放高地的定位确定后，如何寻找城市精神? 西部大开发十周年的重庆，将向世界展现什么? 低调的重庆，是时候向外输出自己的价值观了! 相关软文主题 商业地产高端发响 西部大开发十周年，重庆要向世界输出价值观 从生产基地到总部基地的价值思考 从重庆制造到重庆创造，总部经济引发重庆价值观大讨论 政策创新 1、一站通关 园区为入驻产业别墅企业的出口业务提供协助办理海关手续，设立产品出口快速通道，使企业有效掌控国际商机，真正实现无壁垒贸易交流 2、“企业外交官”全程解决方案 为避免“水土不服”现象，园区管委会免费负责为每家入驻企业量身聘配一名长期“企业外交官”，协助办理企业入园一切手续及日后经营中相关法律、外联事务，确保企业入园一站通、经营事事通 3、企业融资 4、税收政策 楼宇冠名权专属墙体企业形象广告位广场定制企业精神堡垒专属总裁私人会客厅专属停车位专属大堂（电梯、形象墙、电梯）专属空中商务花园定制办公智能化定制楼宇自动化定制通讯传输智能化整栋、平层、纵向 稀缺报广系列二 主题：晚了一天，再等三年 Late one day, three-year wait 一年364天可以慢，唯独1天不行 因为头脑重庆、总部经济、首脑基地不等人 CEO国际总部，ChongQing+Create+Ecology+Economy+Open 300余座国际花园总部，独栋式办公明日盛装上市 错过了明天，你可能已经落后别的企业三年 营销推广建议 项目的目标客户主要为大中型企业总部、大集团区域性总部、功能性总部这些企业多为行业领袖、品牌旗舰为他们创建总部企业“名企堂”既是对CEO国际总部品牌文化的重要构建组成部分也是向外界传达项目作为领袖品牌的价值观向世界、向中国输出重庆的价值观 仿效NBA名人堂，创建CEO国际总部总部企业{名企堂}让部分知名总部企业名垂千古 CEO国际总部名企堂全国巡展 活动推广建议 形式相当于NBA大篷车展示的是NBA球星，推广的是NBA同样， CEO国际总部名企堂全国巡展展示的是部分名企，真正推广的是CEO国际总部如此，企业乐意参与，项目名利双收互惠互利，既传达了项目的价值观，又贡献了重庆的价值观 第四部分：项目提升建议 具体内容和额度需要开发商根据具体情况（比如政策的弹性）向政府申请 定制高端商务——完整软硬件体系 定制独立形象 定制专属功能 定制独立空间 独立企业总部 楼宇冠名，极高的昭示性 楼宇冠名权 专属墙体广告位 完美的企业形象展示 推广方式整合示意图 CEO国际总部年度推广 售楼现 场包装 样板房 现场营 销活动 报纸稿 DM 户外 印刷品 公关推广 适时活动 缮稿 圈层活动 媒介发布 现场推介 第二部曲 产品卖点系列 广告出街 第三部曲 制造稀缺系列 广告出街 CEO国际总部整合推广三部曲 推广思路 线上推广 通过报纸、户外等媒体，导入“渝西总部特区，南岸首脑基地”的形象定位，围绕项目定位展开系列演绎，层层深化，步步为营，引起目标消费群关注，聚集人气，积蓄相当意向买家 线下配合 通过在渝商会、重点客户洽谈、B TO B等方式，拉动上下游产业链客户，形成产业集聚效应 线上普遍撒网，线下重点捕鱼 第一部曲（形象） 推广阶段：2010年10月-2011年1月 推广任务：项目以领导者的姿态亮相，逐步输出项目的价值观，向世界、向中国、向重庆展示CEO国际总部的内在价值，形成热点认同，积蓄广泛人气 系列主题： 你好，CEO国际总部 虽然我们站在巨人的肩膀上，但我们的眼光更深远 有共同目标的人，才能创造更美好的世界 主题：你好，CEO国际总部 Hello， CEO General Headq