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论中医院市场营销 　　摘 要：改革开放以来，中医院为广大的人民群众提供医疗、保健服务方面发挥了巨大作用。随着医疗行业的竞争越来越激烈，中医院受到了空前的威胁。论述了当前中医院所存在的普遍现状，并加以分析，从营销的角度提出了一系列有利于中医院发展的营销策略。? 　　关键词：中医院；医疗市场营销；营销瓶颈；医疗市场定位? 　　中图分类号：R1文献标识码：A文章编号：1672-3198（2009）01-0155-02?? 　　 　　1 中医院的营销现状? 　　 　　1.1 营销意识差，营销手段单一? 　　目前我国的中医院大多数是公立医院。长期依赖国家的投入，缺乏市场竞争意识。 ? 　　 据笔者对四川省165家中医院进行营销状况和营销手段的综合调查，并结合不同经济水平地区进行分层抽样，抽取样本中医院16所，调查显示设有专职营销科室共10所，但只有4所有专职营销人员。在中医院运用的8种营销手段中，其中采用4种营销手段的医院有2所，占12.5%，主要的营销手段是“下级市场开拓”，其次是“宣传卡”与“电视广告”，像网络、报纸宣传等营销手段较少。四川省作为一个人口大省和医疗大省，在医疗卫生方面有很强的代表性。调查结果表明，中医院已具备初步的医院营销意识，但营销手段手段单一，缺乏多样性与差异性。 ? 　　1.2 医疗营销人才缺乏、对市场营销的理解存在误区? 　　目前，绝大多数中医院严重缺乏医疗营销