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论品牌个性塑造 　　【摘要】当今市场竞争中，产品同质化现象越来越严重，市场上品牌也层出不穷。一个企业要想在激烈的市场竞争中胜出，品牌、产品显出个性最为关键，它是消费者进行品牌识别、品牌回忆的前提条件。本文在介绍品牌个性基本概念的基础上，提出了几点塑造品牌个性的策略。 　　【关键词】品牌；品牌个性；塑造 　　一、品牌个性的含义与价值 　　奥格威有一句名言：“每一个广告都应是对品牌长期个性的贡献(Every adve rtisement mustcontribute to the long-term personality of the brand)”(1955年)，至今仍给人启迪。1955年，他在对美国4A会员的一次演说中，曾经提到，“厂商若能致力运用广告为他们的品牌建立最有利的形象，塑造最清晰的个性(personality)，必能获取市场最大的占有率，进而产生最高的利润，使我们明白，正是品牌的整体个性而不是琐细的产品差别，决定了它在市场上的最终地位。与此同时???李奥贝纳早在20世纪50～60年代就开始在进行品牌个性的塑造工作了。李奥贝纳当时及后来塑造的几个著名品牌形象，如万宝路硬汉，绿色巨人蔬菜的绿色巨人乔列，食品类的老虎托尼等，都是富有人性化特征的鲜明个性形象，个个荣登美国《广告时代》评选的20世纪十大品牌形象排行榜。关于品牌个性的定义多不胜举，詹妮弗?艾克作为品牌个