第三讲 品牌形象跟识别.pptVIP

第三讲 品牌形象与识别 思考题：1.如何使自己企业的品牌与其它企业同类产品的品牌区分开来？ 2.万宝路的变性由来 一、品牌形象（Brand Image) 1.品牌形象的定义 是指公众对品牌的总的看法和根本印象，是公众对品牌感知、理解和联想的总和。 2.品牌形象的构成要素 （1）品牌的内在形象 主要指产品形象和文化形象。产品形象是品牌形象的前提和基础，文化形象是产品形象的延伸，是品牌背后所代表的精神和价值观。 （2）品牌的外在形象 主要指品牌的标志、包装、色彩以及品牌的信誉。 3.塑造品牌形象的原则 （1）个性化原则 （2）民族性原则 （3）长期性原则 （4）实际有效原则 （5）统一性原则 （6）简单易行原则 二、品牌识别（Brand Identity） （一）品牌识别的定义 是指从产品、企业、人、符号等层面定义出品牌核心价值以能打动消费者并区别于竞争者的品牌联想。 （二）艾克的品牌识别系统及流程 1.艾克的品牌识别系统 由四个方面组成： （1）品牌作为产品 （2）品牌作为组织 （3）品牌作为人（体现品牌的个性） （4）品牌作为象征符号 也即通过产品、组织、个性和符号这四个识别共同体现品牌的核心价值。 2.艾克品牌识别系统实施的流程 （1）定义品牌识别（内容） （2）建立和消费者的关系 体现消费者