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电子商务垂直类B2C网站分小组作业
垂直类B2C网站分析 ——以凡客诚品为例组员： 李丽影 学号201100270382戴栅婷 学号201100270383孙萌萌 学号201100270371方 鑫 学号201100270375目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc374911628 一、 垂直网站介绍 PAGEREF _Toc374911628 \h 1 HYPERLINK \l _Toc374911630 二、 垂直类B2C的优势 PAGEREF _Toc374911630 \h 1 HYPERLINK \l _Toc374911631 三、 凡客诚品商业模式分析 PAGEREF _Toc374911631 \h 1 HYPERLINK \l _Toc374911632 (一) 打造品牌而非平台 PAGEREF _Toc374911632 \h 2 HYPERLINK \l _Toc374911633 (二) 植根互联网，只做互联网营销 PAGEREF _Toc374911633 \h 2 HYPERLINK \l _Toc374911634 (三) 重视体验而非服务 PAGEREF _Toc374911634 \h 2 HYPERLINK \l _Toc374911635 (四) 新的交易结构 PAGEREF _Toc374911635 \h 3 HYPERLINK \l _Toc374911636 四、 凡客诚品的经营管理分析 PAGEREF _Toc374911636 \h 3 HYPERLINK \l _Toc374911637 (一) 凡客诚品的广告策略与凡客体 PAGEREF _Toc374911637 \h 3 HYPERLINK \l _Toc374911638 (二) 创始人陈年 PAGEREF _Toc374911638 \h 4 HYPERLINK \l _Toc374911639 五、 凡客诚品品牌建设分析 PAGEREF _Toc374911639 \h 4 HYPERLINK \l _Toc374911640 六、 凡客诚品的技术能力现状 PAGEREF _Toc374911640 \h 5 HYPERLINK \l _Toc374911641 (一) 凡客诚品的技术现状 PAGEREF _Toc374911641 \h 5 HYPERLINK \l _Toc374911642 (二) 凡客成品技术能力存在的问题 PAGEREF _Toc374911642 \h 6 HYPERLINK \l _Toc374911643 (三) 提升凡客诚品技术能力的对策 PAGEREF _Toc374911643 \h 6 HYPERLINK \l _Toc374911644 七、 凡客诚品销售物流简介 PAGEREF _Toc374911644 \h 7 HYPERLINK \l _Toc374911645 (一) 销售流程 PAGEREF _Toc374911645 \h 7 HYPERLINK \l _Toc374911646 (二) 销售物流模式 PAGEREF _Toc374911646 \h 7 HYPERLINK \l _Toc374911648 (三) 凡客初期——物流外包模式为主 PAGEREF _Toc374911648 \h 7 HYPERLINK \l _Toc374911649 (四) 凡客现状——自建物流+第三方物流 PAGEREF _Toc374911649 \h 7 HYPERLINK \l _Toc374911650 (五) 凡客销售物流中影响成本的因素 PAGEREF _Toc374911650 \h 8 HYPERLINK \l _Toc374911651 1.运送成本过高 PAGEREF _Toc374911651 \h 8 HYPERLINK \l _Toc374911653 2.包装成本高 PAGEREF _Toc374911653 \h 8 HYPERLINK \l _Toc374911655 3.其他影响成本因素 PAGEREF _Toc374911655 \h 8 HYPERLINK \l _Toc374911657 (六) 凡客诚品选择自建物流的原因 PAGEREF _Toc374911657 \h 8 HYPERLINK \l _Toc374911658 (七) 销售物流模式的优化与实施步骤 PAGEREF _Toc374911658 \h 9 HYPERLINK \l _Toc374911659 (八) 运用自建物流的意义 PAGEREF _Toc3749
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