传播学概论15-大众传播.pdfVIP

定义、特点与社会功能 历史：产生与发展过程 社会影响 拟态环境 1.1 定义 人类社会信息交流的方式之一， 职业工作者通过机械媒介向社会公众公开地、 定期传播各种信息的一种社会性信息交流活动 所谓大众传播，就是专业 特定的社会集团通过文字、电波、 化的媒介组织运用先进的 电影等大众传播媒介，以图像、符号等形式， 传播技术和产业化手段， 向不特定的多数人表达和传递信息的过程 以社会上一般大众为对象 而进行的大规模的信息生 产和传播活动。 （郭P99） 现代印刷和广播、电视等影像和声音媒介组织 运用法人资金，借助高科技和产业化手段， 在国家调控的范围内向未知的受众提供信息和 娱乐产品的实践活动 1.2 特点 传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。 运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动。 对象是社会上的一般大众，用传播学术语来说即“受众”。 信息既具有商品属性，又具有文化属性。 从传播过程的性质来看，大众传播特别是以报刊、广播、电视为代表的 传统大众传播，属于单向性很强的传播活动。 是一种制度化的社会传播。 （纳入社会制度轨道） 1.3 大众传播的社会功能？ 拉斯韦尔的“三功能说” 赖特的“四功能说” 施拉姆对大众传播社会功能的概括 拉扎斯菲尔德和默顿的功能观 1.3.1 拉斯韦尔的“三功能说” – 环境监视功能the surveillance of the environment • 监控、了解、把握并适应内外环境的变化 – 社会联系与协调功能 • 执行联络、沟通和协调社会关系功能 – 社会遗产传承功能the transmission of the social heritage from one generation to the next • 传播是保证社会遗产代代相传的重要机制 • 1.3.2 思考 – 对比理论观点的异同 异 同 拉斯韦尔的“三功能说” 赖特的“四功能说” 施拉姆对大众传播社会功能的概括 拉扎斯菲尔德和默顿的功能观 2. 历史：大众传播的产生与发展 • 施拉姆：大众传播诞生于15世纪40—50年代，其标志是德 国工匠古登堡使用印刷机和金属活字技术，成功地印刷出 了第一批油印的 《圣经》。 – “庆祝大众传播开始的日子”。 • 真正意义上的大众传播 – 即我们在定义中所界定的大众传播的 – 诞生：，以19世纪30年代大众报刊的出现为标志。 2.1 大众报刊与大众传播 报刊成为大众传播媒介 – 19世纪30年代 – 代表性事件 • 廉价“便士报”的出现 • “人人都看的报纸” • 《纽约太阳报》和 《先驱报》创刊为标 志 • 廉价报纸 – 也称大众报纸，价格廉价 – 内容以新闻、信息、社会事件报道和娱乐为主，贴近普通大 众生活。 – 发行量大，一般为几万乃至几十万份。 – 读者不限于特定的阶层或群体，面向“分散的、异质的、不 定量多数的一般大众”。 – 广告收入主要财源。 • 两个转变 – 由“观点纸”向“新闻纸”的转变 – 由政党经费运营向市场化运营和企业化经营的转变。 报纸成为“以报道新闻、传播知识、提供娱乐”