化妆品与春天有个约会.docVIP

化妆品与春天有个约会 　　化妆品备战春夏季动手早 　　 　　今年我国的气候有些异常，北方春季来得稍晚，大部分地区，仍然在低温处徘徊，春天的脚步姗姗来迟。在整个中国大地上似乎“冷意十足”。面对捉摸不定的气候，一点也没有能阻挡住百货商业里日化品供应商准备应时到节货品的脚步。笔者在天津的各大百货商场却看到另一番景象。一楼化妆品柜台前，售货员一身的春装打扮，清新素淡的妆容，步履轻盈的脚步，到处呈现一派春意浓浓，让人们似乎看到了春姑娘在向我们款款走来，这里的化妆品品牌都在为自办的化妆品节忙碌着。在各大卖场，虽然补水、美白类面膜仍然是主力促销堆头，但是防晒、香体走珠、喷雾等夏季护理品也开始摆上了柜台，春夏季化妆品的可以摆放，早已把人们带进暖暖的春意里。商家们提前备战春夏季市场，要的就是抢时间进而抢销量。2010年，各地的百货店、专卖店春季化妆品节陆续启动，纷纷推出美妆盛宴，一些商场的负责人强调，今年春季的化妆品节是历年来促销力度最大的一次，由此看来，春夏季护理品的集中上市，使幸福的消费者会在这个春天，在观看最热闹的品牌化妆品贴身大战的同时，可以享受到从没有过的集合了众多化妆品品牌的饕餮大餐。 　　通过大战前的“探营”我们了解到，在各地的大中型百货店、专卖店倘或是商超大卖场等，化妆品节越来越成气候，大部分商场与超市根据化妆品换季的节点，以化妆品节为噱头，推出多样的赠品，提供丰富的中小样，购买成交后赠送精致的礼盒以及给人无限尊享感觉的“限量销售产品”。有业务人员满怀信心的表示，化妆品节越来越深入人心，无论是春季还是秋季的化妆品节，都是都市白领女性以及美妆达人的最佳购物时间选择，“成套购买”的现象在这两季化妆品节中尤为凸显。化妆品节又催生了本土彩妆品牌的发展，在一些终端卖场，本土的凯芙兰、兰秀、蓝色之恋、巧迪尚惠等彩妆品牌，堂而皇之的摆在了显眼的位置。尽管今年我国的一些地方的气温较常年低，但许多知名品牌厂家和代理商们，在今年大都选择了提前备战夏季市场，忙着备货、铺货、陈列，并将今年的新品及早推上市场，目的只有一个，争抢货源、争抢时间、争抢市场、争抢利润、争抢顾客。妮维雅重庆市场主管告诉，他们从去年10月份就开始着手为今年春夏季市场做准备。目前，妮维雅春夏季新品已经全面上市，而其它夏季产品将在3月中下旬陆续上架。 　　每一次换季也是各品牌新品上市之时。作为夏季个人清洁护理品牌的六神，其六个系列的产品在3月份全面铺货。上海家化武汉区负责人表示，今年对六神的准备较去年至少提前了半个月，相信到时六神的花露水、沐浴露、洗发水、香皂和粉5个系列都将能顺利快捷地全面铺开。其中冰露花语系列会有选择在高校附近以及生活馆等定位中高档的卖场铺货，因其形象陈列要求更为时尚。今年夏天，妮维雅主推的防晒和沐浴露系列中也都有新品加入。其中窈窕纤体凝露是紧肤精华露和弹力塑身凝露之后又一款新品，试图继续巩固它在纤体这一领域的地位。在商超的卡尼尔促销台上摆放真采净白夜间焕白乳霜的新品。一向专注于女性护肤的玉兰油今年于3月首次推出男士护肤线――OLAY卓越焕能男士护肤系列，以期与巴黎欧莱雅、妮维雅直接抗衡，分羹目前正炒得火热的男士护肤品市场。随着化妆品消费的越来越大众化、日常化，化妆品节的营销力愈加变得不容小视。彩妆意识全面苏醒 　　从M.A.C彩妆的引进中获悉，M.A.C之所以看中中国市场，并已在北京、上海、杭州、成都、深圳、广州16大城市的百货店内设专柜，从某种程度上看重的是高档专业彩妆肩负着引领彩妆市场潮流。同时一线城市涌有大批中产女性，她们有强大的消费能力和对新品牌的接受能力，乐意接触最新的潮流趋势，拥有消费高档化妆品的能力。 　　顺应这种趋势，在我国的一二线城市中刮起了因引进国际国内名品彩妆而不断提升百货店经营定位之风。有消息说，太平洋百货徐汇店在彩妆销售中，将服务细化、细化、再细化，作为提升彩妆在其店内地位的重要议题。调整后的太平洋百货徐汇店，在购物环境上将通道扩宽到3米，很大程度上增强了店内的空间感。同时针对百货店女性顾客占大多数特点，他们将洗手间的面积扩大，在扩大的洗手间内专辟一块化妆专区，并镶嵌整幅的梳妆镜，细致地照顾到女性顾客需要补妆的特殊需要。化妆品区域内撤销了伊夫诺雪、Swissline等品牌，同时引进一些极具市场潜力的大众彩妆新品。如由高丝代理，在欧美及日本都有比较好的市场表现的芮谜彩妆品牌等，使商场在改建后品牌得到很好的提升。其次对大众彩妆采取开架式销售，也是一种吸引购买的有效方式。据说这种开架式销售彩妆，在欧美已经流行了很多年，如今发展到非常成熟的阶段。一般高端彩妆在我国百货店销售，消费者选购必须有导购员陪同，而大众品牌的彩妆，一般开设到大卖场、超市相对开放的区域，消费者随手都可以拿到，方便试用、比较，没有了百货店人盯人的压力，多了些亲和力。高端彩妆