汽车分时租赁行业竞争环境分析-中国政法大学MBA.DOC

中国政法大学硕士学位论文 汽车分时租赁公司营销研 STYLEREF 标题 1 \* MERGEFORMAT 摘 要PAGE 2PAGE 1论文编号：汽车分时租赁公司营销研究——以途歌公司为例中国政法大学研究生院二○一七年三月汽车分时租赁公司营销研究——以途歌公司为例摘 要改革开放三十年来我们的物质生活水平不断提高并改善，一个显著的标志就是越来越多的人拥有了私人汽车，这给越来越多的人的生活带来了便利，但也带来了一些负面的影响，如城市交通系统的负荷越来越大、导致堵车频发；大量汽车尾气对空气造成了严重的污染、导致雾霾频发；受各大城市的限行政策，虽然购置了私人汽车但实际利用率却不高，造成个人资产浪费。汽车分享的出现让上述问题找到了一个可行的解决之道，通过汽车分时租赁，个人可以享受到近乎等同于私家车的出行体验，也就无需购买私家车，从而可以显著降低在交通费用上的支出；而因为一辆汽车可以被多人分享，汽车的利用率会大大提高，全社会的汽车需求数量也会减少，进一步也会在改善交通拥堵，改善空气质量等方面对全社会产生积极的影响。由于这种新型的交通方式有着上述诸多优点且刚刚在中国兴起不久，因此亟需通过市场营销的手段来向广大消费者进行传播，提高全社会对其的认知和接纳程度。本文就旨在研究这一新兴出行方式的市场营销问题，以便加速该行业的发展并对全社会做出贡献。首先对该行业的基本发展情况和相关研究成果进行了梳理，接着对其进行了行业竞争环境分析，通过对相关资料的调查研究，得出该行业所服务的细分市场主要是中短途出行市场，进而确定了其主要竞争行业是网约车行业，在此前提下将两个行业各自的优劣势进行了对比分析。最后以该行业的典型代表公司途歌为例，运用营销研究中经典的4P研究方法对其进行了分析，总结途歌公司营销的现状和目前存在的问题，并给出对应的改进建议。关键词：市场营销 汽车分时租赁 途歌 营销4P 汽车共享ABSTRACT30 years of reform and opening up our material living standards continue to improve, a significant sign is that the number of motor vehicles is increasing. Having a private car brings convenience to a growing number of people, but also brought some negative effects, such as the continuous deterioration of urban traffic conditions, frequent traffic jams;exhaust emissions exacerbate air pollution and frequent haze;by the major cities of the restrictive policy, although the purchase of a private car but the actual utilization is not high, resulting in personal assets waste. The advent of car sharing to the above problems to find a viable solution, through car time-sharing leasing, individuals can enjoy almost the same as the private car travel experience, and significantly reduce the cost of travel expenses; and because a car can be shared by many people, the utilization rate of the car will be greatly improved, the whole society will reduce the number of car demand, and further improve the traffic congestion, improve air quality and so on the whole society have a positive impact. Because of this new type of traffic has many advantages and just recently in China, it is