冰红茶PT广告分析.pptVIP

 * 廖深根 谢君芳 一、介绍背景。 二、调查结果。 三、失败的原因。 四、我们的分析。 NO!! 时间：1999年冬天 主办方：北华饮业 过程：让被问者尝试没有标签的饮料， 并把自己的口感描述在前面的卡片上。 此调查显示：超过60%的被问 者认为不能接受“凉茶”，他们认为中 国人忌讳喝隔夜茶，冰茶更不能接受！ 1、对“冰茶”概念不清楚， 一味认为冰茶就是隔夜茶。 2、冬天一般不喝凉茶。 选择错误的时机。 驾御数据缺少系统谋划。 1、 2、 1、缺少信息收集 2、没有对二手资料进行分析 3、对新产品缺少信心 调研失败如同天气预报给 渔民带来的灾难，无论惨痛， 你总还是要在每次出海之前， 听预报，观天气，看海水！ *