北京广告业发展研究报告-北京文化创意产业.DOCVIP

PAGE \* MERGEFORMAT 12011年北京市广告业发展分析报告2011年以来，北京依托丰富的媒体资源、密集的创意资源和高端商务资源，广告业得到了快速发展，行业整体水平处于全国前列，已成为全国广告市场传媒中心、创新研发中心、广告品牌中心和高端人才中心。2011年11月，国家工商总局与北京市政府签署战略合作协议，推进首都广告业发展，建设国家级广告示范园区。2011年12月市委宣传部、市发改委、市工商行政管理局等五个部门联合发布了《关于促进北京市广告业发展的意见》（京工商发〔2011〕131号）。一年来，全市广告业发展成效显著，但仍存在企业规模普遍偏小、本土广告实力不强等问题，广告业综合竞争力有待进一步提升。一、北京市广告业发展现状与特点（一）广告业整体规模不断扩大，在文化创意产业中占有重要地位北京市广告业整体发展态势良好，增速平稳。2011年1-11月份，北京广告会展业实现总收入745.1亿元，在全市文化创意产业九大行业中居第三位，占全市文化创意产业总收入的比重为11%（见图1-1）。据统计，2007年到2010年，北京广告业经营额　广告经营额：指广告经营单位设计、制作、代理、发布广告业务的经营额，其中：广告代理业务经营额应当为代理差额。（广告经营额数据来源市工商局）年平均增长率为17%，连续四年增速位居全国首位。2010年，规模以上广告行业实现经营额达740亿元，