蒙牛冰品策划方案3.pptVIP

2005’蒙牛冰品 （酷爱、巧遇）文化主题 整合行销方案 品牌文化行销手段 2005蒙牛冰品（酷爱＆巧遇）将选择制造 文化主题（青春健舞啦啦队） +地面促销EVENT活动（青春健舞啦啦队全国选拔赛） +明星效应（偶像明星加强促销效果） +强势媒体传播（系列跟踪及专场录播） 作为文化行销手段。 蒙牛冰品（酷爱＆巧遇 ）品牌定位描述 对于14-25岁目标消费者而言，蒙牛冰品（酷爱＆巧遇）希望在他们心 （目标消费者） 中是时尚、健康的品牌，他能让你在享受美妙冰激凌滋味的同时，提 （品牌形象定位） （利益点=物质+文化精神） 供给你参与创造时尚、健康文化的机会，这就是推出青春健舞啦啦队 （品牌文化行销主题） 主题文化行销活动的目的。 （蒙牛冰品赞助在全