竹叶青品牌合作意向书新ppt课件.pptVIP

竹叶清香 天成佳酿 —汾酒“竹叶青”保健酒品牌合作方案;品类与品牌的完美结合;打造以竹叶青酒为代表的“文化保健酒”新概念 华北为根据地，提升竹叶青保健酒的全国性认知 “保健酒”品类与“竹叶青”品牌的市场化升级; 以劲酒为代表的保健酒现象 “竹叶青”与“桥西”牵手 “文化保健酒”的突围之役;品牌集中度越来越高 劲酒处于绝对领先地位，优势不断扩大； 椰岛主战餐饮市场，颓势略有改观但成效尚不明显； 宁夏红和致中和连年下滑，市场萎缩并逐步被边缘化； 张裕三鞭酒扩张无力，主要在山东等家门口市场深耕； 无比古方酒立足湖南、以图周边，但其发展未如预期； 茅台和五粮液虽涉足，但缺乏投入意愿，影响有限。;处在发展初期、潜力无限 保健酒处于成长初期，市场细分较弱，行业远未成熟； 保健酒在整个酒类行业份额当中占比较小，远远落后于发达国家销售比例。但随着消费者意识的觉醒，保健酒消费的规模在逐步快速扩大，市场潜力无限； 保健酒行业的成长环境不断规范，业内外关注度也在不断提高。 人们保健意识的增强，对保健酒的需求量在成直线上升，市场除劲酒形成一定的市场外，其他品牌没有形成市场销售规模。现在市场竞争较小，我们把竹叶青这个品牌做大做强正是个机遇。保健酒被众多酒厂商看好，下一步保健酒的市场竞争更加激烈，先行着为强。;品牌认知度：“竹叶青”品牌的全国知名度和认可度较高； 品牌定位：“竹叶青”品牌的定位—绿色