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出租车LED媒体效果研究报告;目 录;研究目的;研究目的;研究设计与执行总结;研究设计;研究设计;结论和建议;结论－媒体评估;结论－媒体评估;受众对媒体的整体评价比较高 具体表现在媒体接受度、关注度和偏好度的评价较高。 同时，受众对出租车LED媒体在这些评估指标上的表现也高于对其他类型媒体的评价。 不同出行方式的受众对媒体的评价基本一致。 出租车LED媒体的相对优势在于“画面内容清晰”及“屏幕尺寸大小合适”、并能让受众“从中得到有用的信息”，从而进一步提高了受众对媒体的关注度。;结论－广告评估;结论－媒体受众特征;建议;主要发现;出行方式;出行频次－不同出行方式;媒体接触频次－不同出行方式;媒体的接受度;媒体的关注度;对媒体内容的关注度;媒体的偏好度;看过和希望看到的信息/内容;对现有信息/内容的兴趣度; 合计 男 女 15－25岁 26－35岁 36－45岁 46－55岁 普通消费者 私家车 基数： 510 264 246 170 136 122 82 460 50 % % % % % % % % % 天气预报 75.5 75 76 68.8 72.8 81.1 85.4 75.4 76 社会新闻 55.3 63.3 46.7 44.1 59.6 63.9 58.5 54.1 66 实时交通信息 46.1 48.9 43.1 32.4 41.9 67.2 50 40.7 96 实用信息类 33.9 25 43.5 34.1 33.1 39.3 26.8 34.8 26 娱乐资讯 27.3 23.5 31.3 42.9 30.9 15.6 6.1 28 20 政府公告类信息 26.1 26.5 25.6 18.8 30.1 26.2 34.1 25.9 28 体育资讯 24.3 35.6 12.2 28.2 30.9 23.8 6.1 24.6 22 企业品牌宣传 22.5 15.2 30.5 24.7 25 16.4 23.2 23 18 其他 3.4 3.8 2.8 2.4 3 4.9 3.6 3.7 _;媒体与广告的适合度－总体; 普通消费者(所有) 公交车 出租车 自行车 步行 私家车 基数 460 226 65 98 71 50 % % % % % % 娱乐休闲 36.5 46 35.4 26.5 21.1 46 旅游 33.3 38.9 30.8 27.6 25.4 46 日用品 33.3 27.4 27.7 34.7 54.9 18 服装／服饰 30.4 36.3 32.3 19.4 25.4 40 食品／饮料 27.6 28.3 16.9 24.5 39.4 26 IT／数码产品 23.9 24.3 23.1 28.6 16.9 20 房地产 20.9 17.3 26.2 23.5 23.9 46 餐饮 21.5 22.6 26.2 15.3 22.5 40 家用电器 22.8 20.4 18.5 25.5 31 16 汽车 17 16.8 24.6 18.4 8.5 56 化妆品 16.3 21.7 12.3 8.2 14.1 18 金融保险 14.1 13.7 10.8 18.4 12.7 26 医药保健 15.4 12.8 7.7 19.4 25.4 8 酒类 7.2 4.9 3.1 14.3 8.5 22 其他 1.5 1.3 3.1 1 1.4 2;出租车LED媒体相对优势;主要发现;媒体关注度;媒体偏好度;主要发现;广告认知信息正确传达;是否增加使用兴趣;广告推荐度;主要发现;媒体接触习惯;%;教育程度;婚姻状况;职业;个人/家庭月收入;CTR感谢您的关注！