球迷演义策划书横5.docVIP

PAGE PAGE 8““球迷 演义”之美容美发篇 策划书策划书背景：第18届世界杯于2006年6月10日至7月10日在德国举行，对所有球迷来讲，这个夏天又将是充满激情与快乐的日子了。为了表示对自己喜爱球队和球星的支持，球迷们除了购买相应的服装、纪念品之外，还会在自己的发型和装扮上下工夫，而且这已经在世界各地形成了一种球迷文化了。一、主题：“球迷演义”，激情演绎世界杯！根据球迷模仿自己喜爱球队球星，改变自己的发型、装扮的“追星”潮流，以及世界杯上“足球宝贝”的巨大魅力，推出一档集美容、美发、美体的球迷秀活动——“球迷演义”。即通过专业的服务机构向球迷推出各类球星发型、形象、球队形象发型、国家形象发型等，让球迷能够更加专业地“追星”。同时为了照顾广大女性朋友，提出“三十天塑身计划”。男人看球，女人塑身，完美三十天！二、商业价值：1、广告效果好：世界杯期间，广大球迷（消费者）对世界杯内容的关注度极高，在此期间推出与世界杯相关的活动，其受关注程度相应较高。相对平时而言，广告效果更为显著。2、有利品牌价值提升：通过一个月的活动，展示美容美发机构的专业水平，对其公众形象和品牌价值提升具有重大作用。3、回报利润高：通过活动，可以从各个层次吸引球迷成为美容美发美体的消费者，让美容美发机构也在世界杯上分一杯羹。三、活动内容：1、球迷演义之呐喊助威篇主题（口号）：“把热情炫出来！”内容：为了满足球迷看球时表达对球队支持的热情，借助美容机构的专业能力，为球迷提供丰富多样的化妆服务。如：人体彩绘（各球队标志、国旗图案、加油口号等等）；集体形象设计（为同一球队的球迷设计统一风格的化妆，体现团结的力量！）。2、球迷演义之男性篇：主题（口号）：“超级球迷——变变变！” 内容：贝克汉姆头？罗纳尔多的阿福发型？小罗的辫子？只要喜欢，你也可以拥有。为真正的足球发烧友提供顶级的美发服务！福州哪里有这样的专业的服务（花上四个小时，弄出一头的小罗辫子？），那只有“球迷演义了”。3、球迷演义之女性篇：主题（口号）：“宝贝身材巧雕塑——三十日塑身计划”。内容：男人看球，女人塑身，完美三十天！美体、SPA，在这炎炎夏日，让自己的身体动起来，宝贝的火辣的身材自己也拥有！4、球迷演义之现场活动篇——“每周一秀”主题（口号）：与世界杯“同场竞技”！内容：凡参加“球迷演义”1至3项活动的球迷，都可以参加“每周一秀”。将自己的形象、塑身成果在大家面前进行展示，并通过报纸、电视媒体进行宣传，根据大家的投票，评选出“球迷之星”。四、宣传安排：1、时间：5月20日至6月30日2、媒体计划：1）媒体选择：平面媒体（海峡都市报、福州晚报）；电视（福州电视台V2）；2）广告形式：平面媒体以版面广告和美容美发专版的形式出现，电视为专题短片。3）投放安排：活动预告——１／３版彩色、黑白广告，海都、晚报各一次（共４次），电视预告２次；活动开始——１期专刊，图文形式，海都、晚报各一次，电视专题配合。活动进行——４期，以专刊与硬广相结合的方式。电视专题配合。活动结束——文字、电视报道各一篇。3、现场宣传：海报、现场球迷秀活动。五、合作方式：十方传播机构：提供活动方案（包括球迷秀活动方案）、操作建议、广告设计、媒体计划。美容机构：购买十方传播机构的各项产品（活动方案、广告设计等）；根据方案进行操作；提供相应的活动和服务，包括：1、根据球星发型，组织发型师研究创作；2、根据各足球队标志、国家旗帜图案，进行身体彩绘创作；3、制定“三十日塑身计划”，组织相应的塑身教练和顾问。4、组织“每周一秀”活动，并进行评选“球迷之星”。六、费用：1、活动方案（含广告设计、媒体计划）：3万元（单家）。2、媒体购买：根据媒体计划，由美容机构自行购买或由十方代理购买（收取5%的代理费用）。二○○六年五月十二日