6健康公益广告的设计及评价-王菲.pdfVIP

广告的特点 创意性 艺术性 集中性 ㅊ 重复性 整合性 广告在健康传播中的作用 目标精准 目的明确 诉求单一 ㅊ 感染强烈 效果显著 健康传播的目的 将健康知识传播给大众，通过态度和行为的改变，以降低疾病的患病 率和死亡率，有效提高一个社区或国家生活质量和健康水准。 ㅊ 健康公益广告的目的 实现对现有态度和行为的改变 ㅊ 健康公益广告的特点 实效性 创意性 ㅊ ㅊ 健康公益广告的文脉 T 沟通对象 b0 * b 现有的态度和行为 希望的态度和行为 ㅊ E0 E* 恶性后果 良性后果 表现“现有的态度和行为” /v_show/id_XODcxMDQ2MDQ=.html 对儿童自闭症的关注 呼吁大家关注问题 ㅊ 表现“恶性后果” ㅊ ㅊ ㅊ 表现“良性后果” 有效：鲜血诚可贵，助人价更高 无效：民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延 ㅊ 如何做：从“恶性”到“良性” 是救命 ，不是救济 ，全球每天有四万人死于饥饿，而你手上的一枚1 0元硬币，就可以救他一命，让他多活一天！饥饿30救援活动已是第四 届，救助了非洲十一国近千万难民，今天我们更迫切需要您的援手。 您的慷慨施予，是他们活下去的希望，记住：您每迟疑两秒种，就有一 个小生命饿死，请您立即付出您的爱心与行动。 ㅊ 没有太多效果的 ㅊ 健康公益广告的创作步骤 T 沟通对象 b0 * b 现有的态度和行为 希望的态度和行为 ㅊ E0 E*