10大型儿童主题营销行动专题_长沙.pdfVIP

大型儿童主题营销活动专题 湖南中原事业五部 本报告仅供客户内部使用。在获得中原地产书面许可之前，本报告的任何部分都不可被擅自引用、复制和传播。 Code of this report | 1 © Copyright Centaline Group, 2010 汇报说明 [大型儿童主题营销活动作为提升品牌价值、业主关系维护、短时间内 大幅提升客户到访量都有非常重要的作用，本报告通过对活动案例研究，得出 对于大型儿童主题活动的营销启示] © Copyright Centaline Group, 2010 Code of this report | 2 报告内容 1 儿童主题营销活动介绍 2 经典案例研究 3 案例活动总结分析 4 其它儿童活动案例展示 Code of this report | 3 活动背景 关键词：时间紧、任务重 大型儿童主题活动运用在项目大型开盘前，常规推广来访已 大型开盘前 经不能满足需求； 蓄客期 大型儿童主题活动运用在项目平销期,常规推广效果较差，客 平销蓄客 户来访严重不足。 瓶颈期 Code of this report | 4 活动方式 关键词：活动搭台，整合资源 资源1：业主资源 以活动为契机，吸引业主到访，提升客户满意度 活动平台 资源2 资源3 银行、车行、俱乐部 幼儿园、小学、教育机构 等前期项目资源单位 等儿童系列机构资源利用 Code of this report | 5 活动流程 关键词：层次清晰，热点持续 合办单位搭建儿童娱乐平台 1 2 3 4 前期配合 热点引爆 热度保持 后续炒作 推广渠道配合 活动资源整合 节点制造热点 热度延续 造势突出影响 业主资源挖掘 推广配合高潮 品牌影响力提升 突出噱头吸引 重奖诱惑 Code of this report | 6 活动特点 关键词：见效快、影响大、持续性 项目来访提升快，通过资源单位配合，短时 见效快 间内可大幅提升来访； 特 点 热点多、节点突破性强、噱头大、吸引力强， 影响大 具有社会影响力；