文字属性造形及编排.pdfVIP

圖文編排設計 文字屬性、造形與編排 文字屬性、造形 • 文字是一種傳達意義的符號，用來表 達並溝通思想情感。 • 文字已從「表音、表意」的文字範疇 更提升到「表現美」的符碼境界。 文字屬性、造形 • 文字造形的概略分類： • 即成文字、合成文字 • 即成文字：一般的即成文字在設計的出發點，著重於 任何字體的組合後，所產生的視認、閱讀方面考量。 • 合成文字：合成文字是根據特定目的而產生的。例如 企業品牌名稱、活動的主題與內容而精心創作的。並經過視 覺調整的修正，取得視覺感受上的平衡空間與和諧。 文字造形的基本特性 • 識別性 ：獨特的風格與強烈的印象為選用或設計字體時所要 強調的重點，以達到識別與區別的基本要求。 • 易讀性 ：具備明確的傳達訊息、說明內容之易讀與易視認效 果，才能滿足有效傳達的基本精神。 • 造形性 ：反應傳達訊息的調性與時代、流行等背景因子，同 時也是作為客觀的視覺傳達要素時，富有主觀意識的美感表 現。 • 系統性 ：合成文字造形設計完成後，必然會與其他設計要素 （如商標、企業或機關指定字體）組合運用，如何和既有的基 本要素和諧組織、搭配運用，以貫徹視覺傳達的統一感。 文字造形可運用範圍 • 由於文字造形本身具有明確的說明性，尤其以 企業識別系統(CIS)合成文字的應用最為普遍。 • 在企業識別的VIS中，基本設計要素，除了商標 (symbol mark) 、企業色彩(corporate color)外，還有 文字的造形（合成文字），產生的作用，不僅具有強 烈的識別性、系統性，更是建立企業統一視覺形象的 一項重要工具。 文字造形可運用範圍（續） • 企業、商店、機關、團體的合成文字： • 品牌名稱、商品名稱的合成文字： • 廣告標題的合成文字： • 活動名稱的合成文字： • 標誌的合成文字：將企業名稱設計成具有傳達完整企業理 念、獨有性格的合成文字，並將其視為標誌使用。 • 例如SONY 、IBM 、KENWOOD等之標誌均屬之，為與 一般以圖像組成的商標(symbol mark)區分，特稱之為文字商 標(logo mark) ，故在商標中僅能將此類商標簡稱為logo ，而 非所有商標皆是。 文字造形與視覺心理感受 • 文字的造形既然是一種看的形體，那麼人們就需經 由視覺，對形象的刺激產生認知，這種心理認知通 常會影響人們（訊息接收者）的心理意象 （Image ） 感受。 • 因此，設計者如欲有效表達合成文字造形，則應充 分瞭解大眾對文字造形與心理感受對應關係，以憑 藉經驗，選擇、營造符合消費大眾認知與心理意象 感受的文字造形。 文字與編排 • 文字量感：文字因筆畫形體與粗細而產生不同的視覺心理 量感 • 行間與字距：影響閱讀性的關鍵，尤其在段落文字。 • 編排的層次觀念 不 考 試 上 音 樂 學 樂 器 平時作業 • 題目：「小兵立大功加盟平台」分類廣告 • 限制：1.規格3.5*9.5公分