越南街网上超市网站策划书6.docVIP

PAGE PAGE 1“越南街”网上超市网站策划书一、网站面向人群：“越南街”网上超市的目标客户群体，以70—90年代出生，热衷网上购物，追逐时尚，喜爱异域情调的青年人为主。其对新兴事物较为敏感，已经形成自己的审美风格，对商品的新颖性、时尚性较为看重，张扬个性，自由开放。二、网站市场定位：发展目标：打造最受年轻人欢迎的东南亚风格购物网站。风格特点：异域化、个性化、时尚化。主广告语：1、玩转东南亚，就在越南街。2、越南街——快乐SHOPPING，品味异域风情。3、时尚购物秀，欢乐越南街。4、SHOPPING新感觉，时尚越南街。5、越南街——一“点”新感觉，时尚不停歇。（PS：这里的“点”有鼠标点击之意。）三、网站经营项目：以东南亚，主要是越南的特色产品、饰物挂件为主营产品，兼涉文化交流、旅游观光、异域交友等商业项目。四、网站设计特色：1、色彩：网站以浓郁奔放，具有蓬勃生机与阳光质感的颜色为主色调，如金黄、海绿、橙红、深蓝、玫瑰紫等，充分体现东南亚特色，仿佛温暖的阳光气息扑面而来，给人明快大气的视觉享受和曼妙舒畅的购物快感。2、布局：在网站布局上可采取如下创意——（1）在首页设置一幅东南亚地图，点击地图上的一些主要国家，如越南、印尼、泰国、柬埔寨、新加坡、马来西亚等，即可进入该国特色产品的专卖店铺。（2）各国特色产品的专卖店铺应充分体现该国的文化与地域特色——用最能体现该国特点的颜色作为主色调，关于该国的名胜风景图片作为烘托背景，并辅之该国的民俗风情与文化时尚，令人感到浓郁而鲜明的异域气息扑面而来，势不可挡。（3）各国特色产品的专卖店铺间均有链接，从而互相串联，形成一条琳琅满目、流光溢彩的时尚“越南街”。3、栏目：除传统购物网站的相关栏目外，增设以下板块——（1）热销排行榜：列出每月 / 周 / 日销售量排行前10名的产品，并予以一一点评。（2）折扣集中地：汇集各种打折促销产品，并不定期进行各种抢购、竞价活动。（3）异域时尚风：介绍东南亚各国最近一段时间的时尚热点、名人、潮流。（4）败家进行时：买家在“越南街”购物的心得体会交流。（5）缺货登记簿：买家若找不到自己心仪的东南亚特色商品，可在登记簿上留言。（6）团购敞蓬车：为有意团购的大客户（包括企业和个人）进行专门的服务。（7）阳光旅行社：关于去东南亚旅游的线路推荐、景点介绍、旅行社宣传、游玩项目汇总、游客经验传授等等内容。（8）风尚俱乐部：包括结交异域朋友、申请产品代理、举办互动活动、开展东南亚语言学习等等内容。4、细节：在细节方面做到以下内容——（1）网站首页上方设置一幅主题为“越南街”的美丽图片：一条充满东南亚风情的长街慢慢延伸，街道两旁是琳琅满目的店铺，其中摆放着充满浓郁地域特色的各式产品。一位穿着东南亚民族服装的年轻女子静静立于街道一侧，金色的阳光照耀着整条街道，也为女子的裙摆镶上一道艳丽的金边……（2）网站首页设有动感精彩的FLASH，并配有优美动听的东南亚民族乐曲。（3）用简练优美的文字介绍东南亚各国特色商铺，并在“越南街”销售的每件个性商品后附简短说明与精美图片。（4）在网站的整体设计中始终贯穿东南亚元素，比如阳光、热带雨林、茂盛的植物、硕大的花朵，等等。五、网站服务内容：“越南街”的主要服务内容包括：1、东南亚特色商品网上零售服务2、东南亚特色商品代理中介服务3、东南亚特色旅游信息咨询服务4、东南亚文化与语言交流服务5、异域求学、定居、婚恋、交友服务六、网站赢利方式：“越南街”的网站收益主要由以下几部分构成：1、商品零售收入2、广告收入——包括以下方面：产品代理广告旅游景点广告旅行社广告交友、婚介广告东南亚语言学习班广告其他广告项目3、搜索联盟收益4、会员付费项目七、网站营销推广： 网下营销推广——1、媒体宣传：在青年喜闻乐见的平面媒体上发布软文与广告；如条件允许，也可选择电视媒体，或与电视购物频道合作开展宣传。2、DM营销：制成关于“越南街”网站介绍的精美小册子，在都市中心步行街、写字楼、小区，以及超市、酒店、咖啡馆、电影院、娱乐场所等附近发放。3、创意方式：（1）在当地步行街口或其他繁华商场入口处摆放“越南街”X展架，上书：最IN的SHOPPING方式，就在“越南街”（加上网址）利用大型灯箱制造上述效果亦可。（2）在写字楼的电梯里摆放宣传的“越南街”X展架或“易拉宝”；在城市主要街道的报刊亭前如法炮制，同时将“越南街”的DM宣传单夹在当天最新的日报 / 晚报或卖得最火的杂志里（每月给予报刊亭老板适当报酬即可）。（3）与旅行社、婚姻中介所等合作，开展互惠宣传。（4）在移动电视上做广告，并利用车身广告进行宣传——如请一支车队，在周末或是重要节假日，于城市最繁华的街道穿行，车身上的字组成“越南街”的宣传语：最IN的SHOPPING方式，就在“越南街”（加上