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第三章　项目盈利能力分析 重庆工商大学商务策划学院 莫小平 学好本课程应做到的6件事 1.主动积极的学习心态 2.积极收集最近重大企业投资事件 3.积极听课，记笔记并参与课堂讨论 4.积极独立完成章节作业 5.阅读指定参考文献 6.完成综合能力提高项目 上周重点和难点复习 建设投资估算包括哪几个部分？ 进口设备购置费怎么估算？ 流动资金包括哪几个部分？ 流动负债的估算方法？ 无形资产投资的估算方法？ 经营成本的计算公式 课堂小讨论1：盈利能力动态和静态分析指标的主要区别是什么？ 课堂小讨论2：投资项目敏感性因素如何确定？ 目录 第一节　　财务盈利能力静态分析 第二节 　 财务盈利能力动态分析 第三节 不确定性分析 本章教学重点和难点 重点：盈利能力动态分析指标 难点：敏感性分析 课堂小讨论1：盈利能力动态和静态分析指标的主要区别是什么？ 课堂小讨论2：敏感性因素有哪些？ 第一节　财务盈利能力静态分析 一、盈利能力分析概述 （一）盈利能力内涵 通过投资活动中投入与产出的比较，来考核和分析投资效果的。 （二）盈利能力评价指标应遵循的原则 科学性 系统性 引导性 二、 财务盈利能力静态分析指标 1.投资收益率 投资收益率=年投资收益/年平均投资额*100% 投资收益率=投资收益/平均投资额*100%  ? 2、投资利润率 年利润总额