场调查-乐山师范学院.DOCVIP

乐 山 师 范 学 院 教 师 教 学 工 作 计 划 课程名称 市场调查与预测 任课教师 高 文 香 授课班级 2006级市场营销1、2班 上交教研室日期 2008年9月8日 2008~2009学年度 上 期 教 学 工 作 计 划 教学工作计划内容: 课程说明： 本课程较系统、全面地介绍市场调查与预测的基本原理和方法，面向企业，市场调查与预测。本课程从宏观和微观出发介绍市场调查的一般理论、方式和方法，及其市场预测的基本原理和常用方法，使学习者对市场调查与预测既有理论上的领悟，又有实践操作和分析研究的技巧技能。为研究市场经济掌握一门有用的工具。本课程也是旅游经济管理专业的一门后续综合课程，需要综合运用已学的《市场营销》、《公共关系》、《高等数学》、《统计学》，本课程有助市场营销专业学生展开实践活动提供指导。 二、教学目的与要求 通过本教学达到以下目的和要求：1、了解市场调查与预测的概念、在旅游经济活动中的地位作用。2、掌握市场调查的基本程序。3、掌握市场调查的基本方法、并能比较各种方法的优劣与各种调查的组织方式。4、掌握市场预测的基本原理与基本方法5、学会撰写市场调查与预测的报告。6、能独立地从事设计问卷、收集市场资料、对市场资料进行整理分析及撰写市场调查报告。 三、教材及主要参考书 1、教材 马连福：《现代市场调查与预测》（修订第二版），首都经贸大学出版社，2007 2、教师用主要参考书或资料教材 彭代武、肖宪标：《市场调查·商情预测·经营决策》，北京，经济管理出版社，2002。 柯惠新、丁立宏：《市场调查与分析》，北京，中国统计出版社，2000。2001。 ，上海财经大学出版社，1999。。。。2002。 徐浪、张照贵，《市场调查与预测》 西南财经大学出版社，2001 梅清豪等：《市场调研》，电子工业出版社，2003。 ，出版社，。 本课程安排有三周的课程设计，要求学生分组协作完成一个社会热点问题的调查设计、资料收集、整理和分析，最后写出一份有一定深度的市场调查报告。 六、思考题 市场调查的有哪些类型、内容和程序？ 市场调查策划包括的过程和内容有哪些，市场调查主题怎样进行设计？ 各种调查方法的基本特征，调查方法的综合选择与运用 思考各种随机抽样技术的特点和应用 问卷设计过程包括哪些步骤？ 市场调查资料整理与分析的方法、调查报告的撰写？ 列举各种预测方法的特征、适用条件及操作方法？ 浅析中国市场调查存在的突出问题？ 请谈谈市场调查的新趋势及前沿理论？ 以上分析题，应做到理论与实际的融合分析 序 号 教 学 内 容 讲 授 课 习题课 课 堂 讨 论 实 验 参 观 测 验 备 注 1 第一章 导论 第一节 市场与企业 第二节 市场调查与预测 2.5 0.5 2 第二章 市场调查的基本原理 第一节 市场调查的市场调查的市场调查的与程序 3 第三章 市场调查策划 第一节 市场调查组织市场调查策划 作业一 试通过某一调查项目写一份市场调查策划 4 第四章 市场调查方法 第一节 文案调查法 0.5 5 第二节 实地调查法 6 第三节 网络调查法 2.5 0.5 作业二 试比较两家超市的商品综合价格高低 7 第五章 市场调查方式 第一节 全面市场调查方式 第二节 非全面市场调查方式 3 8 第三节 抽样市场调查方式 第六章 市场调查表设计技术 第一节 市场调查表的结构 3 9 第二节 市场调查表的设计的方法 第三节 市场调查表设计时应注意的问题 作业三 做一份关于校内食堂的调查问卷 序 号 教 学 内 容 讲授课 习题课 课 堂 讨 论 实 验 参 观 测 验 备 注 10 第七章 市场调查资料整理分析 第一节 市场调查资料整理 第二节市场调查资料分析 第三节市场调查资料的使用 第四节 市场调查资料的撰写 3 11 3 实践 12 3 实践 13 3 实践 14 第八章 市场预测原理 第一节 市场预测概述 第二节 市场预测的要求与原则 第三节 市场预测程序 第九章 市场预测方法 第一节 定性预测 3 15 第二节 定量预测方法：时间序列预测法 3 16 第三节 定量预测方法：因果分析法 3 17 国庆节放假一周 3 18 复习