饮料-2009江西博世强灵动饮料整合营销传播策划书.ppt

媒体推广策略 “灵动饮料”的战场选择 运作南昌及周边市场 并逐步覆盖到全省最终面向全国 “灵动饮料”的媒体推广策略 覆盖全市 重点突出 灵动饮料江西省（着重）的媒体选择有两个标准： 标准1：选择重点市场的优势媒体 标准2：考虑目标受众媒体接触习惯差异 媒体选择原则 我们可以这样对消费者说： 灵动饮料 采用纯天然野生灵芝菌发酵而成 灵动饮料是从野生灵芝为原料，运用现代生物技术发酵而成的纯天然饮品。 上万例实验证明，灵动饮料没有出现任何副作用 灵动饮料研究发起于上世纪80年代，研发时间超过20多年 灵动饮料由江西农业大学研发，科技含量高 灵动饮料拥有多项专利保护技术 2、科研层面 我们可以这样对消费者说： 灵动饮料 江西农业大学20年苦心研制 针对经常疲劳、有一定消费能力人群 年轻人抗疲劳、防辐射、缓衰老时尚健康饮品 紧迫感 发现感 信任感 1症状出发对号入座 2寻求心理共鸣 1含有灵芝成分的保健饮料 2跳眼的视觉形象 1四大王牌 2产品神秘/珍贵/稀有真相 核心传播策略 对谁说 说什么 怎么说 传播的调性 未来1年的推广步骤 整合传播的6大利器 媒介推广策略 传播的调性 传播调性，实际上也就是品牌调性。即我们在传播时，以什么样的感觉出现在消费者面前，或是想给消费者创造什么样的品牌印象。这一点，是任何传播形式的前提。也是决定创意等具体传播表现的基础。 什么