口子酒全国之路媒介的策略.pptVIP

THE END 主竞品牌2000投放季节性比较 浏阳河、金六福的投放季节性明显，8、9、10月是投放高峰期； 剑南春全年投放平缓，可见其采取了品牌维护策略； 五粮春及小糊涂仙投放无明显季节性，但每个月均有小波动。 主竞品牌分析 金六福 投放量位于各品牌之首，增长 幅度较大，有很强的企图心。 市场主要集中在湖南、北京、 河南、湖北等区域。 央视投量较小，市场分布广， 采取直接拉动市场策略。 总投量1.26亿 主竞品牌分析 浏阳河 央视所占比例极小。 媒介投资上升幅度最大。 重点市场在北京、湖南， 占据其54%的份额。 市场集中度高，说明其在 区域市场有很强的企图心。 总投量9508万 主竞品牌分析 中央台的投放量较大，全年基本维持。 媒介投放量涨幅不大。 市场主要集中在四川、广东、上海。 总投量4481万 主竞品牌分析 五粮春 资金主要集中在中央台，极力 想拉升品牌档次。 河北、四川、江苏是重点市场。 媒介投放量不大，与99年持平。 主要目的在于品牌维护，没有 进一步开拓市场的举措。 总投量3066万 主竞品牌分析 央视与地方媒体比例适中，但 总投量呈下降趋势。 市场主要集中在广东。可见其 重点市场在沿海及经济发达区域。 内地市场非常广，但没有重点。 总投量1908万 主竞品牌分析 总 结 分析以上品牌投