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———以河北吴桥杂技为例 邢慧斌 一、研究背景：价值链是吴桥杂技持续发展的动力 二、研究方法 三、吴桥杂技品牌价值链结构 四、吴桥杂技品牌价值链整合与延伸对策 成果转化 2009年吴桥国内生产总值为37.56 亿元，其中以杂技文化旅游产业为龙头的第三产业增长迅速，达到15.02亿元。 《吴桥县国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》提出“全力打造杂技文化旅游名城”、“以杂技文化旅游业为龙头，带动现代服务业发展”，“把杂技旅游放在首位，从而带动第三产业的发展，力争到“十二五”末，第三产业增加值达31.7亿元，年均增长13.5%以上，占地区生产总值的比重45%以上。” 杂技产业已经成为吴桥国民经济重要组成部分，截至2010年底，全市杂技产业直接从业人数近3000人，杂技及关联产业年产值超亿元。 就现阶段吴桥杂技产业化发展来看，关键的制约因素主要是杂技品牌影响力、创新度、经济附加值、清晰度、延展性、文化内涵等方面。 1、面谈法 （1）现场面谈（杂技艺人、杂技产业管理者、旅游部门官员） （2）在线交谈（杂技艺人、杂技组织者） 2、观察法 （1）实地参观 （2）网络视频 3、文献搜集与整理 1、吴桥杂技品牌价值构成 2、吴桥杂技品牌价值链整合与延伸 1、储备杂技人才 杂技苗子 杂技创意编导 熟悉国内外杂技市场的经纪人 2、创新杂技项目 一方面，以市场为导向，设计、编排和包