传播制度和传媒控制.pptVIP

1、报刊 2、广播 3、电视 4、网络 媒介：人的延伸（1964） 在麦克卢汉看来，任何媒介都不外乎人的感觉和感官的扩展或延伸：文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸，广播是人的听觉能力的延伸，电视则是视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。 麦克卢汉的这个观点是为了说明传播媒介对人类感觉中枢的影响，因此，在他的眼里，媒介和社会的发展史同时也是人的感官能力由“统合”—“分化”—“再统合”的历史。 这个观点具有重要的启发指导意义，但它不是严密的科学考察的结论，而是建立在“洞察”基础上的一种思辨性的推论。 衣服是皮肤的延伸、 石斧是手的延伸、 车轮是脚的延伸、 电话是声音和耳朵的延伸、 印刷品是眼睛的延伸、 广播是耳朵的延伸、 电视是耳朵和眼睛的延伸、 电子技术是人类整个中枢神经的延伸。 一、大众传播媒介的性质与作用 4、大众传播媒介的作用 二、传播制度与传媒控制 控制研究（control studies） ◇考察外部制度对传媒机构及其活动的控制和影响 ◇考察内部制度对信息的生产、加工和传播活动的制约 二、传播制度与传媒控制 （一）传播制度 ◇制度的含义 ◇社会制度的含义：指的是特定的社会活动领域中，围绕着一定目标形成的具有普遍意义的、比较稳定的和正式的社会规范体系。包括政治法律制度、经济制度和思想文化制度。 ◇传播制度的含义 课外拓展：判例法与成文法 传播制度，即是用来规范传播行为的规程和行动原则，也是在一定历史条件下形成的传播活动体系及其运作规程。 二、传播制度与传媒控制 （一）传播制度 为资产阶级整体利益服务 党和人民的舆论工具 组织目标 直接以法律负责 接受各级行政部门的管理法律 调控方式 企业 事业 管理体制 私有 公有 所有制 资本主义国家 社会主义国家 二、传播制度与传媒控制 （二）媒介控制 ◇ 媒介控制：是指传播制度中通过某些环节或因素对传播媒介进行约束和施加影响，使其符合社会利益和社会发展需要的过程。 国家和政府的政治力量 媒介的内部控制 各种利益集团和经济势力 广大受众的社会监督 人的性格形成战士型、定居型和游牧型 二、传播制度与传媒控制 1、政治控制 ◇ 古今中外的任何国家都对传播媒介进行不同形式的控制： 确定媒介机构的所有制形式； 通过立法和行政管理控制传播媒介的活动 对媒介经营管理作出规定 对业务活动原则作出规定 总体规划或实行国家扶助 二、传播制度与传媒控制 2、社会控制 ◇ 社会上各种利益群体（政党、财团、组织、民间团体等）为保障和维护自身利益，往往利用各种方式对大众传媒施加影响，进行直接或间接的控制。 * 大众传播学 第七讲 大众传播媒介 一、大众传播媒介的性质与作用 1、大众传播媒介的含义 谁 传播者 控制分析 说什么 讯息 内容分析 通过什么渠道 媒介 媒介分析 对谁 接收者（受众） 受众分析 取得什么效果 效果 效果分析 专业化的媒介组织 先进的传播技术和产业化手段 社会一般大众 一、大众传播媒介的性质与作用 一、大众传播媒介的含义 双重含义： （1）传递信息的手段 （2）从事信息采集、加工、制作和传播的社会组织——媒介组织、媒体 界定：大众传播媒介，是指能够向社会大众大规模传播信息的专业化媒介组织和信息载体。 一、大众传播媒介的性质与作用 一、大众传播媒介的含义 媒介：传播渠道，是一种物质实体、工具或技术手段，如广播。 媒体：媒介组织、媒介机构，是一种从事信息的搜集、整理、制作、传播的专门组织，如广播电台。 一、大众传播媒介的性质与作用 媒介的宏观研究与微观研究 媒介的微观研究和宏观研究： 凡与媒介相关的研究可统称为媒介分析。有宏观和微观之分。 宏观研究：从广阔的历史文化背景上考察媒介的社会作用，解释媒介给人类的生活、发展以及生存环境所产生的或显著或微妙的影响。 微观研究：了解各种媒介的传播特性，通过比较发现他们各自的优势，从而为更有效的传播提供理论依据。 媒介分析 宏观研究 微观研究 一、大众传播媒介的性质与作用 媒介发展简史 1、早期的实物媒介、文字媒介 2、近代平面/印刷媒介 15世纪的印刷书籍 17世纪的定期报纸 18世纪的杂志 19世纪中期的大众媒介：便士报、五分镍币杂志、一角钱小说 3、电子媒介 19世纪的照像技术、无线电技术、电话技术 19世纪80年代的电影 19世纪末的唱片 20世纪初的广播 20世纪中期的电视 4、新媒介 20世纪后期的卫星、有线电视、数字媒介、网络媒介 一、大众传播媒介的性质与作用 1、作为信息载体的媒介 报纸 杂志 广播 电视 所刺激的感官 时效性