多元统计分析第7章 对应分析.pdfVIP

第7章 对 应 分 析 在市场细分研究实践中，我们往往遇到的问题就是到底是哪 些不同背景 （受教育程度、收入、职业等）的消费者在使用我 们的产品，他们在消费行为上有什么差异，我们的产品品牌形 象与竞争对手相比在消费者心目中究竟是怎样的等等。以往在 分析时只是通过列联分析来表现他们之间的关系。如果仅仅是 两个变量，且每个变量类别较少的时候表现的比较清楚，但在 每个变量划分有多个类别的情况下就很难直观的揭示出变量之 间的内在联系。 对应分析方法 （Correspondence Analysis ）又称相应分 析是一种多元相依变量统计分析技术，是通过分析由定性 变量构成的交互汇总数据来解释变量之间的内在联系的。 同时，使用这种分析技术还可以揭示同一变量的各个类别 之间的差异以及不同变量各个类别之间的对应关系。该统 计研究技术在市场细分、产品定位、品牌形象以及满意度 研究等领域正在越来越广泛的运用。 学习目标 • 理解列联表分析及对应分析的基本思想 • 了解对应分析的基本理论 • 掌握对应分析的方法 • 能够用SPSS软件进行对应分析并正确理解输出结果