第十次平面广告文案新闻式故事式3.ppt

（有时候发现，取悦自己是那么简单） 记得那是在一间韩国餐馆 我们在吃一种器官的菜 他们告诉我你出国了 我开始笑，一直在笑 因为我不知道怎样才能掩饰自己的失态 然后我抱怨空调太冷 因为我开始止不住地颤抖 走了，路过一间茶社 为自己点了一杯光荫茶语 茶叶居然在杯子里忘情地跳舞 于是，我笑了起来 有时候，取悦自己就是那么简单 可我总是忘了这一点 身在似水年华，心在光荫茶语 （２５岁以后，我从不告诉别人我感到孤单） 突然不知道该往哪里走 在夜与昼的边缘 这个城市看起来如此陌生 我站在人群中 想不起在哪里丢失了自己 从那天起我不再讨论孤单的话题 每天晚上我都在过街天桥上遇到那个拉琴的人 我从不敢看他的眼睛 我开始喝茶 在晚上 我看到茶杯里有一轮明晃晃的月亮 身在似水年华，心在光荫茶语  ? 通过精心构思的有头有尾的小故事或情节片断，来传播信息内容，类似于小小说，通过播音员播讲出来。特点是故事生动有趣，能够引人入胜。使听众通过娓娓动听的故事，接受广告内容，并对产品产生好感，从而成为产品的消费者或潜在消费者。 如：“参参口服液”广告 杭州人民广播电台/广告文案：朋友，我给你讲个故事。（音乐起，压混）在美丽的西子湖畔，有一对好夫妻，男的叫生晒参，体格健壮，是个东北大汉；女的叫西洋参，身材苗条，来自遥远的美国。那么是谁做的大媒，使这对国籍不同的夫妻和睦相处，心心相映呢？原来是杭州胡庆余堂制药厂的古一先生。后来他们生了孩子取名叫参参。小参参取了父母的优点，而且爱打抱不平，很快成了人类健康的挚友、病魔的克星。朋友，你听了我的故事，我相信您一定会喜欢，这清火滋补的参参口服液的。 第五节 布道式 当被问及如何能写出一篇面面俱到的布道词时，传教士回答： 「首先，我告诉他们我要说什么。然后我就说了。接着，我再告诉他们，我说了些什么。」 撰文人员要扮演的是权威角色，不止告知而已，还要教导。 许多广告、文章，及论述都是布道式的。 其主词通常是「我们」。将企业体拟人化，并且与读者建立「一对一」的对话关系。 许多成功的广告主题都以「我们」为主词「我们相信、我们关心，等」。 你不一定要说教才能写得好。有时，你要做的只是个好朋友。 写这种类型的广告，你得要有值得说的东西才好。 第六节 提纲式 内容很多的长篇式文案通常都是提纲式的。短广告也有列出主要项目的。宣传小册子和目录也通常会列出大纲。 副标题说故事 对漫不经心的读者来说，只要很快瞄过一次副标题，就可以知道内容讲些什么。 运用不同的「颜色」，粗体字、斜体字，以及?项目符号等，可以引起读者的兴趣（但请不要把所有的东西，用在同一个句子里）。 小插图及图片说明能作适当的视觉补充。 有越来越多人阅读图片说明而不读文案内文。 开场 这一部分要强化读者对整个事情的关心。 通常是以粗体的副标题，写出广告要点。 一旦读者花了精神去读你的广告，就要有所报偿。 他或她也应该有行动的机会，像： ?写信去要一本宣传手册或订货。 ?可以获得赠品或样品。 ?或者来店参观。 而且要鼓励他或她马上行动。 调查报告显示，积极鼓励行动会产生戏剧性的效果。开始写广告的一个好方法就是．．．．．．列出大纲！ 结语——刺激行动 以故事式写广告文案。 作业 根据上周泡泡糖产品写故事式广告 总 结： 故事式文案 新文式文案 螺旋式文案 提纲式文案 cv 广告文案写作：平面广告文案 （新闻式和故事式等） 上节课讲述了单行式文案的写法 主要是把讯息的精华所在合盘托出 第二节 新闻式 当一则广告有值得一看的消息时，会比较引人注意。 不管是推出新产品，或者是调整产品价格，新资讯通常是上广告的好理由。 成功的文案人员，能把一个平淡无其的产品变得有趣。 你得要能做出差异性。 否则你的好消息就等于一点新闻性也没有了 1、展示产品利点 如果你有话要说，就用秀的。 展示的方式有很多种： 1产品用途展示 2将你的利点视觉化 3宣传你的优点。 有并排展示，有产品用途展示，及其他种类。 [善行美意]展示 当你要展示善意时，你通常要用肯定的态度表现。同时，这也是你运用视觉效果表达的大好时机。 即使主题是负面的，你也可以传达你是“好人”。 抓住机会表达善意，就有可能做出强而有力的广告。 有是助人一臂之力，或表现出你的关心，就能增家你讯息的附加价值。 （用强而有力的讯息突显其[公益]形象。 危险也营造出戏剧效果 配上适当的文案，即使是静态的图片，也一样能传达其危机性及戏剧效果。 2、产品特点及产品性能 你有时侯要替不太容易表现特点的产品做广告。通常，产品的成果表现就是产品所有特点的集合。 说明