中国元素在广告创意中应用与发展.docVIP

中国元素在广告创意中的应用与发展 摘　要：二十世纪九十年代初，社会主义市场经济体制初步确立，真正意义上的市场竞争开始出现。随着商业竞争的不断升级，广告业的发展空间得到了极大拓展。在这样的背景下，“创意”的概念渐渐在中国广告界流行起来。一个好的创意往往能够决定一则广告的成败。然而遗憾的是，长期以来，中国广告并没有形成自己的特色。随着商品同质化竞争的加剧，广告创意已不能再局限于单纯地模仿西方广告的狭小范围。近年来，很多广告人纷纷将目光投向了中国传统文化，运用了中国元素、带有明显中国文化风格的广告亦成为学术界的一个研究热点。本文立足广告业，运用案例分析法，通过对具体案例的分析解读，论述该类型广告的创意表现方式及价值体现，并探讨其今后的发展道路。 关键词：中国元素；广告创意；传统文化 Chinese Elements in the Application and Development of Creative Thinking of Advertisement Abstract: In the early 1990s, establishment of system of socialist market economy, in the real sense market competition began to appear. With the continuing escalation of business competition, the advertising business development space has been greatly expanded. In this context, the concept of originality has popular in China gradually.The best idea is always the key point which can decide the advertisements success or failure.But unfortunately, Chinas advertising has no own characteristics for a long time.With commodity homogeneity competition intensifies, advertising creative has no longer limited to simply imitate the narrow scope of western advertising.In recent years, many advertisers have to turn their attention to the Chinese traditional culture, using Chinese elements, the advertisments with obvious Chinese culture style are also become the hot spot of research in academic circles.This paper is based on the advertising industry, utilize case analysis, based on the analysis of the specific cases, discusses the creativity of the manifestation mode and the value to manifest in these type of advertisements and discusses their future development road. Keywords: advertising；Chinese elements；traditional culture 前 言 二十一世纪以来，国与国之间的竞争日益激烈。文化作为软实力的一部分，已成为衡量一个国家综合实力的重要指标。经济全球化的进程中，文化也在日渐趋同。如何保护民族文化、抵御大国的文化侵略已成为一个亟待解决的问题。在这样的时代背景下，中国元素被广泛应用到文化的各个领域当中。广告业作为文化产业的一部分，近年来涌现出大量以中国元素为内容的现代广告。很多创意精彩的广告借助中国元素拉近了消费者的感情，同时也收到了良好的传播效果。可以说中国元素的合理运用为广告创意的发展打开了新局面，开辟了新道路。那么，在如此激烈的市场竞争中，现代广告究竟是如何利用中国元素进行创意表现的呢？中国元素广告未来的发展方向又在哪里？这已经成为广告界越来越重视的热点问题。 ? 一、中国元素概述