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信息流、腾讯广点通、微信朋友圈、百度、今日头广告投放策略 目前常用的移动程序化广告形式有：banner、插屏、全屏、视频贴片、信息流等。今天本文就来详解下：对于这些不同的广告形式各有哪些特点和优势?广告主应如何选择? 拾星文化传播人浏览相关报导时得知：2016年中国移动程序化购买展示广告规模为103.1亿，较2015年增长206.2%;预计未来三年，其仍将维持相对高速的增长。 数字规模之大，也让拾星者们十分之惊讶。不过由此也看出广告的重要程度。而就目前常用的移动程序化广告形式有：banner、插屏、全屏、视频贴片、信息流等。 所以，今天拾星就来详解下：对于这些不同的广告形式各有哪些特点和优势?广告主应如何选择? 第一种：信息流广告（类似于拾星的网盟DSP弹窗展示广告） 也是时下较为火爆的一种广告形式。网盟DSP弹窗展示广告就是展示在户浏览、阅读的网页内容中的广告形式。像新闻平台、社交平台、浏览器、小说、视频等等。目前主要形式有： 拾星文化传播的网盟DSP弹窗展示广告优势在于： 1.对用户干扰小，用户体验感和容忍度更高 2.更易躲过广告屏蔽软件，无形中增加品牌曝光率和节省广告预算。 3.相比其他广告形式，信息流更符合人群兴趣，更易激发受众主动性，促进其接受、分享、二次传播等，可以说是精准传播，可以定位人群，定位地域。 拾星的网盟DSP弹窗展示广告的投放建议 1、素材与创意相呼应 素材与创意是相辅相成的。所以，在创意撰写上，要符合人群需求点，以事实数据作指导，避免自嗨;在素材选择上，要能增强创意效果。 2、落地页能够承载流量 落地页是承载转化的关键，建议在保持和创意需求相呼应的前提下，可利用热图工具来分析用户访问落地页后的行为，了解落地页哪些内容吸引了访客注意，从而有针对性地进行优化，以提高转化率。 3.投放与场景相结合，让广告“恰到好处” 即在精准定位目标受众的基础上，要根据受众时下所在的时间段、地理位置、天气状态、使用(媒体)场景等不同，设计与场景高度融合的物料，从而保证广告贴合 TA 的需求，提升广告吸引力和点击率! 4.“有的放矢”而非“错位投放” 即在投放前分析媒体调性、频道类别及页面内容等，进而将企业的推广信息投放在强相关频道类型和内容周围。 虽然信息流广告拾星文化传播有限公司推荐平台有80万+，但建议以新闻类（凤凰网）、社交类 APP（微信、手机QQ）是信息流广告最常用的媒介类型。比如今日头条、网易新闻、微博、微信、陌陌等。 第二种，banner广告 主要形式有：横幅广告、旗帜广告等。一般出现在APP界面顶部或底部，有静态图、GIF图、文字链、或多帧图片滚动的动画图等表现形式。banner广告的优势在于：对受众干扰小、制作相对简单、竞价成本相对较低。 banner广告的劣势在于：容易被受众忽略、若设计粗糙或定向不够精准，容易影响受众上网体验，从而造成不良品牌印象及广告费浪费。 banner广告最好文案+图片完美搭配。广告主要包含品牌 LOGO、价值主导(产品卖点)、行动召唤等三大元素。而这些元素间的配合要层级分明、主题明晰、卖点突出、色彩协调，当然更要符合用户浏览习惯等。 另外还要注意的是文件不宜过大、动态图的效果比静态图好。但要注意的是： a.不要让动画分散了广告的主要信息; b.动效要简单、优雅，而非“闪瞎眼”; c.动画的最后一帧如果能够配合行动召唤的文字，则点击效果会更好。 5.与页面内容协调搭配 即 Banner 广告要和页面整体风格和上下文风格、内容等完美搭配、相得益彰，不宜靠过度夸张、突兀的设计来强吸眼球;但同时，广告也不要过分融入而让用户难以辨识。大多数平台都有 Banner 广告;一般纯工具类 APP(天气、游戏、翻译、阅读等)使用底部 Banner 较常见。 插屏广告：一般在应用(游戏、视频应用居多)暂停、过关、跳转、退出时以半屏或全屏的形式弹出，展示时机巧妙避开用户对应用的正常体验，用户可选择点击或忽略。 开屏广告。开屏广告出现在 APP 启动加载时，一般会全屏展现 3-5 秒(有的可跳过)，展示完毕后自动关闭并进入应用主页面，且一般不可点击跳转(当前一些平台可做到支持跳转，如腾讯广点通、灵集XTrader 等)。通常展现形式为：静态图片、多帧动画或 Flash 等。 优势即是对用户的干扰小、.抢占应用开启的“黄金5秒”，增强品牌记忆度，且广告更具权威性。.开屏广告仅在应用启动时展现，而在一般情况下，同一用户不会频繁启动单一应用，因此与其他广告形式相比，同样数量的广告展示下，开屏广告能覆盖更多的独立用户。 劣势：1.收费较高(PDB 或包断采买)，2.若平台不支持广告跳转，可能会流失一部分目标受众。投放建议：1.如果推广预算有限(比如低于 10 万)，不建议投放热门 APP 开屏广告2.开屏广告