现代远程教育学习指导书-铁路运输经济学-北京交通大学.DOCVIP

现代远程教育学习指导书 市场营销学 北京交通大学远程与继续教育学院 目 录 1、如何使用学习书………………………………………………………… 3 2、如何利用各种学习资源………………………………………………… 4 3、欢迎学习本课程………………………………………………………… 6 3.1 课程目标…………………………………………………………………6 3.2 课程意义…………………………………………………………………6 3.3课程内容…………………………………………………………………6 3.4 教材说明…………………………………………………………………7 3.5课时进度…………………………………………………………………7 4、课程内容学习指导………………………………………………………9 市场营销概述………………………………………………………… 9 第二章 市场营销环境……………………………………………………… 15 第三章 购买行为分析……………………………………………………… 23 市场调研与预测 ……………………………………………………31 第五章 目标市场营销……………………………………………………… 38 第六章 市场营销战略………………………………………………………47 第七章 产品策略…………………………………………………………… 57 第八章