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品牌定位课件
第六章
品 牌 定 位;学习目标与要求;引导案例：DOOV朵唯女性手机 ;本章内容;第一节 品牌定位概述;品牌定位的要素
;品牌定位的意义
（一）品牌定位是联系目标市场与品牌形象之间的桥梁
（二）品牌定位是确定品牌个性，实行差异化营销战略的重要途径
（三）品牌定位是构建品牌忠诚的需要
（四）品牌定位是品牌传播的基础
;第二节 品牌定位的步骤;
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;第三节 品牌定位策略;第四节 品牌再定位; 品牌再定位应考虑的因素
◆品牌再定位所需要的资金、人力、物力的投入
◆品牌再定位能获得多少回报
◆品牌再定位面临的困难风险
; 案例：李宁的再定位
; 品牌再定位策略
◆逆向定位：创造一个全新的细分市场
◆关联定位：改变竞争规则与对手
◆分离定位：激发消费者新的需求
; MECITY的难题
;案例讨论
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