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奥丁慧传媒 怡净樟木香薰品牌形象设计 摘 要 随着人们生活水平的不断提高，也给消费观念带来重新定位——生态消费悄然产生。天然樟木香薰以其环保、无污染、安全、优质、保健等优势，越来越受广大消费者的青睐。天然樟木香薰秉承绿色消费的观念，诠释回归自然、环保、原生态等深入人心的消费心理，具有实用性、观赏性和药用价值。樟木香薰作为一个新兴产业，为在市场竞争中脱颖而出，引领时尚消费，提高产品品牌意识，由此需要制作一套规范化的品牌视觉形象设计及设计说明。 关键词：形象设计；怡净樟木香薰 ；原生态设计理念 Abstract With the improvement of human life and the concept of spending, ecological is emerging gradually.Camphor wood aroma gains more and more popularities with its advantages of environmental production, non-pollution, safty,good quality and health.Camphor wood aroma holds the concept of green consumption and explain people’s spending psychology of nature,environmental production and original ecology,which is full of prataical, ornamental and medical value.As a new business,in oeder to stand out in the crowd,to lead the consumption of fashion and to raise the work out normative visual design and instruction. Key words: visual design；camphorwood aroma；ecological design concept 目 录 一、引言 (1) 二、设计总体说明 （一）背景意义 (1) 1、市场背景 (1) 2、消费者、竞争者分析 (1) 3、选题意义 (2) （二）设计定位 (2) （三）色彩运用 (2) 三、标志设计说明 （一）标志主题名称 (3) （二）标志构思、草图 (3) （三）标志说明 (5) （四）标志色彩运用 (5) 四、VI设计说明 （一）基础部分说明说明 (8) （二）基础部分设计展示 (8) （三）应用部分说明 (15) （四）应用部分设计展示 (15) 五、包装设计说明 （一）造型结构 (28) （二）运用材料 (28) （三）包装装潢设计 (28) （四）包装设计平面图展示 (29) 六、招贴设计说明 （一）招贴具体设计说明 (33) （二）招贴设计整体效果 (33) 七、画册设计说明 （一）画册具体设计说明 (34) （二）画册效果展示 (35) 八、总体设计展示效果图 (38) （一）局部效果展示 (38) （二）整体包装展示图 (45)  九、结束语 (48) 注释 (49) 参考文献 (49) 一、引言 随着人们生活水平的不断提高，也给市场消费带来重新定位，无污染、原生态，绿色消费等关键字词人们开始越来越重视精神世界的享受，无污染、原生态、绿色消费等关键字词开始撞击消费者的心灵，人们开始越来越重视精神世界的享受。 久居城市的人们，对车水马龙的喧嚣感到厌倦与疲惫，开始向往淳朴清新的大自然原生态的绿色生活。天然樟木香薰就是源于大自然，本身具有药用价值，对各种蛀虫、蚂蚁、蟑螂等害虫有较强的驱杀效果，是天然的杀虫灭菌利器。另外，它还可以调节室内空气湿度、祛除甲醛、消除异味、清新净化空气。它的香气持久，可历经数十年不衰，体积小巧，携带方便，无论是居家还是办公旅游都是最佳选择之物品。 近几年来，人们开始更广泛的关注有关樟木的开发利用，樟木制品逐渐以各种形式活跃于人们的视线当中。怡净樟木香薰小巧简洁的形状、精细的做工、实实在在的用途加上其纯天然的品质，引领人们驻足，成为了市场上新一代的宠儿。在市场激烈竞争的今天，酒香也怕巷子深的时代，不仅需要产品自身的品质，还需要提高品牌意识，提升产品形象，由此，我选择怡净樟木香薰作为我的毕业设计。 二、设计总体说明 (一)背景意义 1、市场背景 樟木为四大名木之首，是我国的珍贵用材树种之一，自古以来就受到人们的广泛喜爱，人们用它制作橱柜、家具、建筑、船舶等已有2000多年历史。除此之外，樟木还有“药不到樟树不齐，药不过樟树不灵”之誉，祛风湿