媒体融合战略的发展新趋势移动新闻是新闻的未来.docVIP

媒体融合战略发展新趋势：移动新闻是新闻的未来-新闻学 媒体融合战略发展新趋势：移动新闻是新闻的未来 王 荣 2015年8月3日至6日，深圳市记协与美国密苏里新闻学院联合举办“媒体融合战略发展最新趋势深圳高级研修班”，来自美国密苏里大学新闻学院的教授专家和美国著名媒体集团的资深媒体人，结合各自研究领域和实践心得，向深圳市百名一线新闻工作者介绍了当今美国媒体融合的最新战略走向和做法以及美国当今媒体融合的最新发展潮流，并提出可供深圳媒体参考的实战型对策。 笔者有幸得到这个难得的学习机会，使自己能够足不出深圳，就听到了美国密苏里新闻学院精彩的新媒体课程，让笔者了解到了远在大洋彼岸的美国同行们在移动互联时代的所作所为所思所想，嘹望到了当今国际最前沿的美国媒体融合发展新趋势、新理念、新潮流、新做法，受益匪浅，深受启发。移动优先：美国全媒体传播的核心理念 移动新闻是新闻的未来。这是美国密苏里新闻学院资深老教授迈克尔·麦金的一句断言。这也是此次培训给笔者印象最深的一句话。 移动新闻究竟是不是新闻的未来呢？尚未有定论。但可以肯定的是，在当今的移动互联时代，移动端越来越成为世人新闻资讯获取、生产和传播的主流方式。这一点，在世界范围内无疑已有越来越多的共识。 据迈克尔·麦金介绍，美国有个机构前不久对全球30个国家城市居民在不同媒体平台上花费时间进行过一次调查。其中一部分是关于中国城市居民的调查，受众年龄段在16岁到44岁，比较年轻。调查结果显示，这些受众每天将近三个小时花在平板电脑、智能手机等移动设备上。在比较年轻的受众群体中，他们在移动设备上花的时间比在台式电脑和电视上的时间要多得多。 为此，美国的报纸和广播电台、电视台等传统媒体已经纷纷开发建设自己的新闻网站和移动新闻客户端，构建各自的全媒体新闻传播新体系。而《芝加哥论坛报》负责人早就向世人宣布，《芝加哥论坛报》不再是一个纸质的新闻媒体，而是一个转型到以互联网为主的七天24小时发布新闻的全媒体平台。 从《芝加哥论坛报》24小时发布新闻的流程就可以看出，美国全媒体传播的核心理念，如果用一句话来表述，那就是：数字优先、网络优先、移动优先。 视频是新媒体广告的“富矿” 据希瑟·布莱斯教授介绍，美国网络广告增长是非常迅速的。美国IAB对2010年到2014年美国网络广告收入统计结果显示，每年都有16%左右的增长，人们预计未来几年当中，它依然以两位数的增长速度增长下去。 在网络广告中，由台式电脑( PC)所产生的广告收入逐渐下降，移动广告非常迅猛地增长，几乎是以双倍的速度在增长。从在线商业网络电台来看，美国广播电台手机客户端的广告增长率高达35%，十分惊人。 在网络广告中，美国201 3年搜索引擎的广告占相当大的比例，到2014年依然是最大的一块，但是它的占比变小了。与此同时，视频广告的量有了比较大的增长。 美国2015年7月31日一个调查数据显示，全球的人们平均一天看网上视频的时间大概在一个小时，其中超过一半的人在自己的移动手机上完成视频的观看。这个调查机构还做了一个大胆的预测：到2019年全球视频流量将占据网络流量的80%。 中国的网络视频也是如此“火爆”：预计到2016年国内移动互联的流量会是2011年的18倍，其中来自于移动互联的视频流量是2015年的25倍。 目前在美国，越来越多的主流媒体在新闻网站上或者在移动媒体上增加微纪录片或其他视频的数量。这已经成为美国媒体融合发展的一个新趋势。因为从统计数据看，纪录片和视频对于网络广告具有很大的吸引力。 美国皮尤中心对人们在网上看视频的广告进行了一些调查，结果表明人们对于网上视频观看和爱好，使得视频广告有了新的机遇。这个机遇使得视频广告量在持续增长。对美国大量的主流媒体来说，他们几乎满足不了广告商对于网络广告视频的需求。 为此，美国各大媒体纷纷进军网络视频领域。《丹佛邮报》网站有一个独特的频道叫做丹佛邮报电视台频道，实际上就是一个网络电视台。点开以后，就可以直接看得出它完全是电视台的直播室的展示方法，其主持人也是电视台主持人退役下来的，或者自己跳槽过来的主持人。 《纽约时报》拥有目前美国专业人数最庞大的视频制作团队，《纽约时报》网站主页七有一个专门的视频频道作为视频的展示界面。这个视频上加载的广告，是《纽约时报》网站目前获得的最大广告收入来源。 对于视频大量的需求已经不仅仅是媒体传播新闻的需求，对广告商来说，他们也非常愿意选择视频这种比较成熟的展现形式。为此，迈克尔·麦金教授指出，“对于新闻客户端来说，一定要有足够的视频。视频