会展业概述（会展营销）课件.pptVIP

会 展 营 销;复习课：学过的会展相关课程第一章 会展业及会展市场;欧洲会展业已成为整体实力最强、规模最大、技术最先进，一直保持着全球会展业的领先地位。 欧洲会展业仍占据着全球会展市场的50%。 全球 97％的国际博览会在欧洲举行；国际公认的300个最知名、展出面积在3万平方米的专业展览会，欧洲约占2/3。 德国、意大利、法国、英国既是一流会展大国，也是一流会展强国。 ;1、规模领先; ;汉诺威;意大利是一个加工贸易出口型国家。 每年约举行40个国际交易会，约700个全国和地方的交易会。单是国际交易会就有9万个厂商参展，观众人数达1000万之多。 展出内容多为领导市场潮流的新产品新技术，主要涉及到时装业、家具与室内装饰业、机床和精密机床、木材加工和纺织机械等。 ;米兰国际展览中心 波洛尼亚展览中心 维罗纳展览中心（BERONAFOERE） 东方展览中心（EA-FIERA-DEL-NEBANTE）;法国每年举办1400个展览会和100个博览会。其中全国性内展和国际展约为175个，总参观人数为6百多万，总参展企业数近6万个，展台净面积之和为2百多万平方米。160万平方米的展馆，分布于80个城市，巴黎占55.4万平方米。 ;英国展馆不多，规模也不大，无法与德、意、法相比。 伦敦的隧道建设博览会是最负盛名，花卉、种子、植物栽培与保护产品的博览会也具有一定优势。 比较有名的是伦敦及伯明翰展场，总面积不超过20余万平方米。;北美是会展业的后起之秀，发展迅速。 奖励旅游兴起于美国，奖励旅游市场占整个世界奖励旅游市场总量的2/3。 美国会议数量和收入均为世界第一。;;美国拉斯维加斯金沙会展中心 ;世界最漂亮的会展中心（美国圣地亚哥会展中心）;在中美洲和南美洲，经济贸易展览会近年来逐步发展起来。 整个拉美的每年会展经济总量约为 20 亿美元。 会展业比较发达的国家有巴西、阿根廷、墨西哥。除这三个国家外，其他拉美国家会展经济处于起步阶段。;亚洲会展经济的规模和水平仅次于欧美。代表国家有新加坡和日本。 新加坡会展业发展特点： 得天独厚的展览业优势 显著的国际展览业地位 先进一流的展览会场馆 灵活实效的展览业机构 中国香港特区：“国际会展之都”、“全球最佳会议中心”。香港玩具展，其规模仅次于纽约和慕尼黑的玩具展，排名世界第三；香港的钟表展、珠宝展名列世界第一。 ;大洋洲会展经济发展水平次于欧美，规模小于亚洲。代表国家是澳大利亚，每年约举办 300 个大型展览会，参展商超过 5 万家，观众 660 万人次。;非洲大陆的会展经济主要集中于经济较发达的南非和埃及。约翰内斯堡是主要的工业与会展中心，德班与开普敦正日益成为设施完备的会议场所。 北非的会展业以埃及为代表，埃及凭借其在连接亚非欧和沟通中东、北非市场的极有利地理位置，每年举办的大型国际展览会达 30 多个。;大连服装节;1、“展示为主”的起步期(1949一1978年);中国会展业情况;;;全国展览会数量排行（2007年）;在原来单一国有会展企业的基础上，中外合资企业、国内合作企业、民营企业（北京、上海：比例70％～80％，经营业务占到一半）迅速增长 。;1、全球化趋势;3、集团化趋势;德国汉诺威展览公司;德国汉诺威展览公司;3、集团化趋势;6、信息化趋势;;第二节 会展的功能;;;创意传媒：广告制作、出版印刷、公共关系、展会设计与搭建、视/音频 ;;;;论坛为非官方、非营利性、定期、寻址的国际组织；为政府、企业及专家学者等提供一个共商经济、社会、环境及其他相关问题的高层对话平台；海南博鳌为论坛总部的永久所在地。 ;;;插播 第四节、会展的参与主体与客体;;会展主体：主办者+承办者+代理商;会展市场营销的主体;世博会部分标识;会展市场营销的主体; （3）按照投资主体划分，会展企业可以分为国有会展企业、民营会展企业、合资会展企业、外商投资会展企业、港澳台投资会展企业等多种类型。 （4）按照与会展活动的密切程度，会展企业可以分为直接会展企业、间接会展企业和配套会展企业三种类型。直接会展企业是指直接和专门经营会展业务的企业，如专业会议组织公司、展览公司、场馆经营公司等；间接会展企业是指除了为会展提供服务外，同时也为社会其他部门和人员服务的企业，如广告、酒店、餐馆、交通运输等企业；配套会展企业是指为会展企业提供配套产品和服务的相关企业，如装饰公司、建筑企业、物流公司等。;会展市场营销的主体;会展市场营销的客体;会展市场营销的客体;;第三节、会展类型;可分为年会、代表会议、论坛、讨论会、座谈等;思考： 以班级为例，从会议的组织形式，会议内容和举办主体几个方面来列举与我们学习生活息息相关的有哪些会议？;可分为公益性展览和商业展览;*;第五节 发展会展业的条件 一、宏观政