全球奢侈品介绍（皮具篇）课件.pptx

全球奢侈品介绍（皮具篇） -----Titan.S(盛家平)什么是奢侈品奢侈品（Luxury）在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。一般认为，奢侈品的消费是一种高档消费的行为。奢侈品具有哪些特征？1）、稀缺性、2）、历史性、3）、文化性、4）、地域性、5）、炫耀性、6）、时代性奢侈品品牌的分布主要集中在欧洲，最著名的就就是法国了！国际一线的品牌法国占了好多。法国是奢华品之都，以品味享誉世界，最著名的是红酒与时装以及钻石等高等商品！接下来就是瑞士（电子器材，雪茄），英国（钟表名车），美国（高科技产品）全球奢侈品品类占比全球奢侈品消费区域结构全球奢侈品(皮具篇）2014年，奢侈品皮具中国市场份额前十名（排名不分前后):路易·威登(Louis Vuitton)香奈尔(Chanel)?古驰(Gucci)迪奥(Dior)菲拉格慕 Salvatore Ferragamo瓦伦蒂诺·加拉瓦尼(Valentino)普拉达(Prada)乔治·阿玛尼(Armani)芬迪(Fendi)寇驰(COACH)中国市场占有率最高的五大品牌Louis Vuitton 创始人：Louis Vuitton路易·威登　注册地：法国巴黎　设计师：Marc Jacobs　品牌线：Louis Vuitton路易·威登　 品类：皮件、皮箱、旅行用品、男装女 装、丝巾、笔、手表　127Louis Vuitton 128品牌识别：　　LV皮件除了无可挑剔的完美做工，它另外一个让人爱不释手的地方，就是它皮面上精致耐看的图案。　MONOGRAMMONOGRAM VERNIS DAIMER双色的格子帆布OPERA皮纹（女性） TAIGA真皮（男性） EPI压纹129130艺术总监：Mack Jacobs马克·雅可布Nicolas 尼古拉斯品牌DNA:Monogram图案是由四个元素组成：三个半植物半几何造型的花卉图案，辅以创始人重叠的名字缩写。第一个花卉图案是一枚菱形，中间为四瓣花形；第二个图案将四瓣花形放大，呈现反白效果；最后是镂空圆形四瓣花。四个图案以精确的韵律和排列次序变化，让人叹为观止。Damier材质：Monogram?老花系列、Damier 棋盘格系列是涂层帆布作主要材料 Gucci 创始人: Guccio Gucci（古奇欧·古奇） 　设计师:　1923年-1989年，Guccio Gucci（古奇欧·古奇） 　1989年-1992年，Richard Lambertson（理查德·兰伯森），时装 设计 兼创意指导 　1990年-1991年，Dawn Mello（唐·梅洛），美国籍设计师 　1994年，Tom Ford（汤姆·福特） 　2004年John Ray(约翰-雷)　2004年至今 Frida Giannini 　140GUCCI141142艺术总监：弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini)品牌DNA：印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等GUCCI产品之内，这也是GUCCI最早的经典LOGO设计Cruise:通过流苏、皮革压纹、渐变色以及各种造型和尺寸大小的设计满足所有女人的日常搭配需求。另有一些色彩甜美的粉色、紫色的手袋则从另一方面展现了女性清新、柔美的特点。竹节手柄:GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的/view/2524.htm竹子都从亚洲进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。经过火烤加热，使其软化，弯曲成一个独特的“u”形状。竹节通过四个金属环串联后与包身连接，造就出设计史上经典的竹节手柄。材质:帆布：Gucci最著名的手袋就是帆布系列，Gucci的帆布包用料诞生于1938年，当时意大利处在法西斯统治下，生产原料十分匮乏，独具慧眼的Goccio Gucci就开始运用麻纤维、亚麻、黄麻和竹等材料，并使之成为Gucci最具独特个性的风格。Gucci创新性的在帆布上漆上石油化工材料涂层，然后在压上成对的双G字母座位商标LOGO印花图案压纹CHANEL香奈儿 　创始人：Gabrielle Chanel （加布里埃·香奈儿) 　注册地：法国巴黎（1913年) 设计师： 1983-至今 Karl Largerfeld（卡尔·拉格斐尔德）　设计理念: 高雅、简约、精美CHANEL125126艺术总监：卡尔·拉格菲尔德（Karl Largerfeld）品牌DNA双C：在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易?地就发现将coco chanel的双C交叠而设计出来的标志，这更是让chane