岗前报告书 李丹 李飞飞.docVIP

目录 摘要 1 绪论 2 1 新产品市场竞争情况分析 2 1.1麦当劳公司面临如下市场状况 2 1.2麦当劳面临下列一些对手的强有力的竞争 3 2 推广活动方案设计 3 2.1新产品营销目标 3 2.2活动主题 3 2.3活动目的 3 2.4活动对象 3 2.5活动内容 4 2.6广告支持 4 3 意外防范 5 餐厅背景音乐 5 3.1活动简介 5 3.2音乐内容 5 3.3播放时段及类型 6 4 效果评估 6 4.1从取得的成绩方面来讲 6 4.2教训及经验 6 结束语 7 致谢 8 参考文献 9 摘要 麦当劳餐厅是世界零售食品服务业的领先者，在全球超过118个国家和地区拥有超过32000家餐厅。麦当劳于1990年在深圳开设了中国大陆第一家餐厅，到目前为止开店总数将近1200家，拥有员工60000多名。麦当劳餐厅之所以成为世界零售食品服务业的领先者，与麦当劳餐厅不断推出新产品满足消费者的需求息息相关。新产品推广更注重实效性，无论借助网络，还是线下的渠道，要求尽可能快速的将自己的新品传播到消费者心中。。 2011年9月21日 —2011年 9 月27 日 2011年9月27日 —2011年10月 4日2011年10月5日 —2011年10月 11日2011年10月12日—2011年10月 18日 2011年9月7日—2011年9月14日 2011年9月14日—2011年9月20日2011年9月21日—2011年10月18日 结束语 经过了一个月的学习和工作，我终于完成了麦当劳餐厅新产品推广活动方案的设计。从最初的选题到设计方案的确定，再到设计方案的完成，每走一步对于我来说都是心得新的尝试和挑战。因为这是我在大学期间独立完成的最大项目。在这段时间里，我学到了很多知识，也有很多感受。通过这次的方案设计，我学会了独立的学习和探索，查看相关的资料和书籍，从刚开始的头脑模糊到思路清晰，使自己的设计方案逐步完善，每一次的改进都是我受益匪浅。 虽然我的设计方案还不成熟，还有很多的不足之处，但是我付出了自己的劳动，这是我引以自豪的地方，我相信只有经历过的人才会明白其中的酸甜苦辣。 这次方案设计的经历使我终身受益，我感受到方案的设计是要用心去做的一件事情，是自己真正的学习过程和研究过程。没有学习就不可能有研究的能力，对自己的研究就不会有突破，那也就不叫方案设计。希望这次经历可以让我在以后的工作学习中激励我继续进步。 致谢 在岗前综合技能培训期间，无论是确定方案、收集资料还是撰写设计方案，幸好有各位老师的帮助与指导。 在这我们要特别感谢毕业设计指导老师——康迪老师的指导，是她的指导让我们能把岗前综合技能训练做得更好更进一步。 在这里还要特别地感谢我们的班主任，是她的带领，她在各方面对我们的关心让我们无论在学习上还是在生活当中都受益很多，无论是在生活中还是在学习中遇在困难都不退缩，而是要理智地思考，去寻求解决问题的方法才是最重要的，才是我们应该做的。 另外，还要要感谢各科的任课老师，是他们让我们从不同的方方面面更多地了解到方案——这个对我来说一直以来不太清楚的概念。但却是在以后的工作和学习中必不可少的知识。 最后再次感谢各位母校和各位老师在这三年内的培养和帮助。 参考文献 [1]（美）特勒（Kotler,p) 阿姆斯特朗（Armatrong,G）著 郭国庆 等译， 市场营销原理，清华大学出版社，2007年5月 第1版 [2]王方，市场营销策划，人民大学出版社，2006年7月 第2版 [3]余明，阳品牌学，安徽人民出版社，2006年 海南软件职业技术学院岗前综合技能培训报告书 6 海南软件职业技术学院岗前综合技能培训报告书