“黄金叶”地品牌发展之道.pptxVIP

“黄金叶”创牌于1951年，迄今已经有近60年的发展历史。在上个世纪五六十年代，“黄金叶”成为了风云一时的全国名牌产品，并畅销于全国20多个省、市、自治区，不仅成为中国民族卷烟工业的代表性品牌，更成为了河南的一张经济名片。 虽然在文革期间“黄金叶”的正常生产秩序受到了破坏，其产品质量也受到了影响，但在党的十一届三中全会后，“黄金叶”又恢复了原有的声誉，仍然是全国闻名的品牌。近年来，“黄金叶”新产品动作不断，并先后推出了“黄金叶（天叶）”和“黄金叶（大金圆）”两款高端产品，尤其是“黄金叶（天叶）”;不仅被誉为“中式醇香第一支”，也标志着河南中烟正式确立“醇香型”品类的构建方向，更吹响了河南中烟以“黄金叶”为领军品牌，强势进军高端卷烟市场的“集结号”。回首“黄金叶”近年来的品牌发展轨迹，更有以下几大方面值得我们去关注。思路：品牌发展的“导航灯”河南中烟旗下拥有“帝豪”、“红旗渠”、“黄金叶”这三大品牌，“帝豪”做为全国（20+10）重点骨干品牌之一，主攻二类烟市场并具有一定的优势，“红旗渠”做为规模主导型品牌，主攻三类烟市场对销量提升的贡献较大，而主攻一类烟市场的重任就落在了“黄金叶”品牌身;上。很显然，“黄金叶”的未来不在于低端卷烟市场，而在于高端卷烟市场。而河南中烟也认识到了这一点，2009年下半年推出的零售价高达上千元一条的“黄金叶（天叶）”和两百元一条的“黄金叶（大金圆）”两款