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BIG IDEA
品牌即产品
用做产品的方式做品牌
新浪微博:@郑治
品牌是精神产品、文化产品
“器灵” 品牌获得主体性
• 品牌渐渐摆脱对物质产品和服务的依赖
• 品牌将主导物质产品和服务的研发
被物质产品和服务承载
品牌是产品 植入、冠名文化产品
和服务的 • 药企植入 《爸爸去哪儿》
“灵魂” 内置、嵌入在其他产品中
• Powered by Intel
新浪微博:@郑治
Big IDEA 自我延伸
品牌是 心智模式
用户的 心理能量场
关系银行
新浪微博:@郑治
品牌产品 vs. 用户需求层次
自我
实现 内
心理 心智 驱
审美
能量场 模式 型
认识
理解
自尊 自我 社
关系 归属与爱 延伸 会
银行 化
安全
生理
服务型 新浪微博:@郑治 产品型
自我 • 内容:逼格(Niubility)
延伸 – 身份符号、人格特征、形象
用户 • 类型:
自我
用户 – 自我:自我认同、自我修饰
自我
品牌 用户 – 超我:理想人格、理想寄托
– 社会自我:社会形象、阶层/群
自我
用户 体身份
自我
新浪微博:@郑治
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