品牌即产品-鲁娜老师.pdfVIP

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
BIG IDEA 品牌即产品 用做产品的方式做品牌 新浪微博:@郑治 品牌是精神产品、文化产品 “器灵” 品牌获得主体性 • 品牌渐渐摆脱对物质产品和服务的依赖 • 品牌将主导物质产品和服务的研发 被物质产品和服务承载 品牌是产品 植入、冠名文化产品 和服务的 • 药企植入 《爸爸去哪儿》 “灵魂” 内置、嵌入在其他产品中 • Powered by Intel 新浪微博:@郑治 Big IDEA 自我延伸 品牌是 心智模式 用户的 心理能量场 关系银行 新浪微博:@郑治 品牌产品 vs. 用户需求层次 自我 实现 内 心理 心智 驱 审美 能量场 模式 型 认识 理解 自尊 自我 社 关系 归属与爱 延伸 会 银行 化 安全 生理 服务型 新浪微博:@郑治 产品型 自我 • 内容:逼格(Niubility) 延伸 – 身份符号、人格特征、形象 用户 • 类型: 自我 用户 – 自我:自我认同、自我修饰 自我 品牌 用户 – 超我:理想人格、理想寄托 – 社会自我:社会形象、阶层/群 自我 用户 体身份 自我 新浪微博:@郑治

文档评论(0)

187****5045 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档