区域品牌生态分析--以江苏品牌发展为例-analysis of regional brand ecology - taking jiangsu brand development as an example.docxVIP

学位论文独创性声明本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中除了特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中作了明确的声明并表示了谢意。作者签名：日期：学位论文使用授权声明本人完全了解南京财经大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存论文。保密的论文在解密后遵守此规定。作者签名：导师签名：日期：第一章导论1.1研究背景品牌1在当今的社会是无处不在，人们的衣食住行都与品牌有着密切关系，21世纪是一个品牌经济时代。品牌能促进区域企业的核心竞争力，提高区域经济实力，加强国家的国际竞争力。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率，品牌价值不仅代表广泛的知名度，还代表认知度、美誉度、忠诚度、信任度、追随度、持久度。世界品牌实验室2009年《世界品牌五百强》排行榜中，美国占据半壁江山，中国上榜的企业并不多；世界品牌实验室2009年《中国500最具价值品牌》排行榜中，江苏虽是一个经济大省，但上榜的企业实属寥寥，500强中江苏只有33家，排名最高的苏宁电器也只不过才排到16位，品牌价值455.38亿。中国产品在国际范围内受到了较多的反倾销案例，究其深层次的原因与没有全球知名的品牌有关，中国要由中国制造走向中国创造需要加强品牌战略的建设。在这个开放的世界经济里，国外的品牌的大量涌入，一方面，对本地的财政与就业和经济发展有着不可磨灭的作用，还推动本土企业学习国外先进管理理论，但另外一方面，也会使国外品牌大大占领本土市场，使本土企业的生存举步维艰。江苏的苏南地区是一个经济发达区域，云集了一大批国外知名大品牌，对苏南的经济发展起到了带动作用，但江苏的自有品牌却是屈指可数。江苏是一个经济大省，但江苏的品牌发展却始终薄弱，与北京、广东、上海、浙江相比品牌发展落后。一些曾经一时知名的品牌，现在却是了无音讯(熊猫电视机，玉环热水器，伯乐冰箱，蝙蝠电扇)。像苏宁电器这样的领导品牌寥寥无几。这样的现状对江苏的经济发展是不利的，市场会被外来品牌一步步占领。我国的品牌建设意识还比较弱，品牌发展还处于一个初级的阶段，品牌战略刚刚起步。在目前的形势下，要发展区域品牌实力，还存在着一系列的困惑与误解。1.2研究意义区域品牌生态研究这个领域才刚刚起步，对具体区域问题研究的文章更是凤毛麟角。本文对江苏这个具体区域品牌生态展开研究，丰富和发展了区域品牌生态理论。本文同时还是第一次综合运用品牌生态分布理论和品牌生态主导因子理论这两个理论，对江苏品牌发展过程中出现的问题给予有效的分析和解1本文的品牌是一个泛指，包括品牌、名牌、驰名商标、中华老字号等。决。随着经济的全球化，我国开始更多的参与到国际经济中，品牌在推进经济发展中发挥着越来越大的的作用。品牌的发展对促进企业的核心竞争力，提高区域经济实力，加强国家的国际竞争力，有着重要意义。本文对区域品牌生态展开研究，用生态学的理论和研究成果应用在经济研究中，着手分析品牌发展过程中存在的经济现象问题，并对发现的问题给予解决及给出政策性建议。所以本研究是经济发展的需要和为政府提供了区域品牌发展的有力工具。1.3相关文献回顾1.3.1国外研究综述1950年乔尔·迪恩提出了著名的产品生命周期理论。同样，曼弗雷·布鲁恩在产品生命周期理论的研究前提下研究了品牌生命周期理论，并明确指出品牌的生命周期分为6步骤：品牌创立阶段、品牌稳固阶段、品牌差异化阶段、品牌模仿阶段、品牌分化阶段、品牌两极分化阶段，把品牌从一开始的创立到壮大或灭亡勾勒的非常清楚。伯利.B.加德纳和西德尼.利维（BurleighB.Gardner，SidneyJ.levy，1955）把品牌作为一种生命体来研究，认为品牌和生物类似，“品牌个性理论”就是他们提出来的，认为品牌的创建单品牌的差异性和功能主义是不行的，应该关注品牌的生命特性，关注品牌的个性价值所在。（JanineBenyus，1997）指出所以人类运行的规律都可以在大自然中去找到答案。20世纪初，熊彼特(JosephAloisSchumpeter)是第一个将经济学的问题研究借鉴生态学的理论知识来解释的，他用生命周期的理论来解释产品从创新如何走到灭亡。OSephAbe，KandiahGajen(1998)主要针对品牌生态的组成部分，和如何管理好品牌生态及品牌生态的可持续发展问题展开研究。大卫·A·艾克（DavidA.Aaker，1993，1998，2000）提出的“品牌群落”概念是对区域品牌更加深刻的研究，并提出当对品牌进行研究的时候，必须要站在一个宏观的立场去研究具体品牌问题，即在进行品牌战略研究时候，必须首先考