参评创新说课大赛教学设计——网络促销策划创新说课大赛教学设计.docVIP

“创新杯”教师教学设计和说课大赛 课程名称 市场营销基础 课题名称 网络促销策划 授课专业 国际商务 授课课时 2课时 使用教材 教材名称 《市场营销基础》 出版社 高等教育出版社 教材主编 张润琴 课 程 介 绍 《市场营销基础》课程是我校五年制国际贸易专业、商务英语专业和电子商务专业的基础课程，在整个专业人才培养体系中起着引领作用和奠基石作用。通过本课程的学习，培养学生树立现代市场营销观念，有意培养学生的分析和掌握顾客消费心理的能力；寻找客户、与客户谈判的能力；市场调研的能力；进行市场细分、市场定位的能力；掌握产品、定价、渠道、促销策略的基本知识，以及根据企业具体情况，制定相应可行的营销策略组合等能力。切实提高学生的动手能力和处理营销实际问题的综合素质，将学生培养成为适应不同行业及营销工作岗位需要的多能型人才。它的前导课程有《消费心理学》，后续课程有《营销策划》、《商务谈判推销技巧客户关系管理》等。 教 材 分 析 教材选用 本课程所选用的教材是高等教育出版社出版的、教育部职业教育与成人教育司推荐教材《市场营销基础》，由张润琴主编，全书共11个章节。 图1 教材特色 本教材最大的特色是与时俱进，新增了网络营销观念等新型营销手段。教材本身还具有体系新颖、内容丰富，涉及面广，实践性强等特点。 图2 课程地位 作为4PS营销策略的后续章节