巿场营销学-阶段测评3.docVIP

正在加载试卷... 市场营销学-阶段测评3 1.单选题 1.1 2.0 制造商与批发商、经销商之间，批发商与零售商之间，可能就服务、物流、价格和促销等方面发生冲突，这种情况属于( ) 您答对了a 多渠道冲突 b 水平渠道冲突 c 传统渠道冲突 d 垂直渠道冲突 垂直渠道冲突是指同一渠道中不同层次的渠道成员之间发生的冲突。 1.2 2.0 集中性市场营销的主要缺点是( )。 您答对了a 使企业的生产成本和市场营销费用增加 b 目标市场范围比较狭窄 c 不能满足消费者的多样性需求 d 不能适应各个子市场的需要 本题属于考纲中识记集中性市场营销的优缺点，见教材150页。 1.3 2.0 美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片之后，又利用这个品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等新产品，这种品牌策略属于（ ）。 您答对了a 品牌重新定位策略 b 品牌统分策略 c 多品牌策略 d 品牌扩展策略 品牌扩展策略是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，包括推出新的包装规格、香味和样式等。 1.4 2.0 增加一个单位产量相应增加的单位成本是指( ) 您答对了a 平均固定成本 b 边际成本 c 平均可变成本 d 平均总成本 本题属于考纲中识记边际成本涵义的部分，见教材196页。 1.5 2.0 在物流领域中，经常会出现经济的不经济行为、不经济