网络营销第14章课件.pptVIP

模式6: 朋友圈 方式：可以将手机应用、PC客户端、网站中的精彩内容快速分享到朋友圈中，支持网页链接方式打开。实质：模仿国外产品 Path，属于私密社交。优点：交流比较封闭，口碑营销会更加具备效果。不足：开展营销活动比较困难。适用产品：口碑类产品，或者私密性小产品。 微信营销 微信常见运营模式 高血压危险因素评估及防治新进展结核病防治临床技能竞赛防控部分培训老痴呆康复训练系统项目计划书雷替曲塞在结直肠癌肝转移及原发性肝癌介入治疗中的应用颅脑损伤和急性脑血管意外的急救护理麻疹疫情调查与处置技术指南 高血压危险因素评估及防治新进展结核病防治临床技能竞赛防控部分培训老痴呆康复训练系统项目计划书雷替曲塞在结直肠癌肝转移及原发性肝癌介入治疗中的应用颅脑损伤和急性脑血管意外的急救护理麻疹疫情调查与处置技术指南 高血压危险因素评估及防治新进展结核病防治临床技能竞赛防控部分培训老痴呆康复训练系统项目计划书雷替曲塞在结直肠癌肝转移及原发性肝癌介入治疗中的应用颅脑损伤和急性脑血管意外的急救护理麻疹疫情调查与处置技术指南 高血压危险因素评估及防治新进展结核病防治临床技能竞赛防控部分培训老痴呆康复训练系统项目计划书雷替曲塞在结直肠癌肝转移及原发性肝癌介入治疗中的应用颅脑损伤和急性脑血管意外的急救护理麻疹疫情调查与处置技术指南 高血压危险因素评估及防治新进展结核病防治临床技能竞赛防控部分培训老痴呆康复训练系统项目计划书雷替曲塞在结直肠癌肝转移及原发性肝癌介入治疗中的应用颅脑损伤和急性脑血管意外的急救护理麻疹疫情调查与处置技术指南   第14章  微信营销 主要内容 1、微信及微信营销的定义 2、微信及企业微信平台的具体功能 3、微信营销的传播特点 4、微信营销的操作策略 5、制定微信营销计划 学习目标 1、了解微信及微信营销的定义 2、掌握微信及企业微信平台的具体功能 3、理解微信营销的传播特点 4、掌握微信营销的操作策略及制定微信 营销计划 定义：“微信”是一款基于本地通讯录的智能手机及时通讯应用。使用者通过智能手机下载安装，通过网络消耗少量的 GPRS 流量，能快捷发送文字、语音、照片、视频，支持多人群聊。 特点： （1）微信的大众性 （2）用户群体 （3）功能多样性 1.微信基础 微信功能 聊天、添加好友、实时对讲机功能 朋友圈、语音提醒、通讯录安全助手 私信助手、漂流瓶、查看附近的人 语音记事本、微信摇一摇、群发助手 流量查询、游戏中心、微信公众平台、账号保护 企业微信平台功能 微信公共平台于2012年8月23日正式上线,在公共平台上企业和个人都可以建立微信公众账号,可以群发文字、图片、语音、视频、图文消息五个类别的内容。 2013年8月5日,微信升级到5.0版,公共账号被分成订阅号和服务号,运营主体是组织的,可以申请服务涨到,组织和个人可以申请订阅号,但是个人不能申请服务号。 公众平台服务号,是公众平台的一种帐号类型, 旨在为用户提供服务。服务号的功能有: 1、1个月(30天)内仅可以发送1条群发消息。 2、发给订阅用户(粉丝)的消息,会显示在对方的聊天列表中。 3、服务号会在订阅用户(粉丝)的通讯录中。 4、服务号可申请自定义菜单。 公众平台服务号 公众平台订阅号,是公众平台的一种帐号类型, 为用户提供信息和资讯。订阅号的功能有: 1、每天(24小时内)可以发送1条群发消息。 2、发给订阅用户(粉丝)的消息,将会显示在对方的“订阅号” 文件夹中。点击两次才可以打开。 3、在订阅用户(粉丝)的通讯录中,订阅号将被放入订阅 号文件夹中。微信公共平台认证,需要在业内有一定知 名度,且订阅用户至少需要500位,才能申请认证。 公众平台订阅号 2.微信营销 传播特点 （1）及时营销传播特性 （2）爆发式传播特性 （3）病毒式传播特性 （4）传播内容多元化 （5）传播渠道多样化 （6）传播者个体化 （7）定位精准化 人群定位 互动形式 精准营销 微博粉丝没有微信定位精准。微信通过搜索周围的人，可找到身边的朋友。 微博是一对多，微信是一对一的用户，微博的实际覆盖率比较低，微信则直接推送到他的手机。 人群定位 互动形式 精准营销 微信与微博不同？ 决定效果 发送的消息类型丰富，支持图文混排甚至视频、音频等，形式灵活多样。 微信营销 精准的目标客户 粉丝 曝光度 微博 微信 微博实现品牌曝光度的提高，微信在营销中的主要作用不是依靠粉丝数来提高品牌曝光度，而是促成以效果为导向的营销目标。 微信：让精准营销成为可能 微信营销 微信与微博的区别 微信如何对治微博缺陷 微信规定每个账号每天只能发1-3条信息。这直接从源头掐断微信公众账号多发信息抢头版的压力和可能。每