海之言饮料北理珠推广营销策划书 ().docxVIP

北京理工大学珠海学院海之言饮料推广营销策划书I组2015年4月15日产品简介品牌介绍“统一”企业创立于1967年7月1日总部位于台南市永康区，主要业务为食品相关之制造加工及销售、并跨入零售、物流、贸易、投资等领域。“统一”企业目前国内外转投资相关企业已多达一百余家，经营项目涵括多项民生消费相关的商品与服务，成为一个多角化经营的综合生活产业集团。统一企业一直坚持着“三好一公道”（质量好、信用好、服务好、价格公道）、“诚实苦”（以诚对待客户、同业、上司和部属，对工作抱持苦干实做的精神）、“创新求进”（以创新领先的思想做法，配合时代变迁需要，不断开发研究，自我提升）的经营理念，服务社会大众。产品介绍海之言源自地中海传统智慧降温良方，在水中加入适量地中海海盐与果汁。为消费者带来清爽味觉体验的同时，让你身体快速降温，仿佛置身大海，感受海洋般的清爽，酷热一扫而光。爽口、解渴、低热量，全新配方更能在高温天气下及时补充大量运动所流失的水份和盐份，迅速恢复活力。市场分析产品市场分析根据尼尔森资料显示，随着消费者口味发生了转移，偏向喜好较为清爽的饮料以来，饮料行业在2013年后告别了持续多年的双位数增长，2014年整体饮料市场增长仅为6.9%，进入2015年以来，以果汁和茶饮料为代表的饮料行业整体增速放缓走势持续疲软，整个饮料行业开始进入健康和品质时代。而海之言作为一款果味汽水饮料，在给消费者带来清爽