xx品牌年度推广计划.pptVIP

品牌现状 消费群印象：18-22岁少女使用的品牌，青春、活泼、充满活力； 产品形象：明星产品“芦荟保湿霜” + “冰点防晒”，优质的联想； 功能形象：补水效果优异的产品（甚至媲美大牌），有芦荟、植物的联想； 价格形象：价格低，性价比高； 档次形象：档次较低，是学生或师奶使用的产品。 品牌愿景 改变的原因 因营销需求而变： 让佳雪消费者一直保持忠诚，一直消费，形成稳定客户群； 提升佳雪品牌的消费档次，扩大利润空间 从18到28，少女 到 轻熟女 从30-100，低端 到 中端 从 青春、活泼 到活力、自由 从 让肌肤喝饱水 到 让肌肤神采飞扬 佳雪需要成功转身 佳雪面临的，并不是简单的一个提升或改变 要成功转身，需要的是全方位的提升 产品规划、终端形象、销售模式、高空形象、口碑等等， 无一不需要围绕品牌核心进行系统规划 佳雪三步走 第一步：系统的基础规划 围绕着品牌战略核心在产品、渠道、营销、推广等各方面进行系统地规划。 （详见《佳雪品牌提升规划案 》） 第二步：两大明星产品带动整体品牌形象 第三步：发动佳雪品牌运动 “佳雪蜕变 神采飞扬”广告运动 熬夜的美丽奇迹佳雪神鲜水广告运动 推广目的 带出佳雪的全新形象：针对28岁轻熟肌，以“植物补水”为基础，神奇BASILCON专利成份，带来活力美肌；改变过去缺乏技术含量、少女消费及低价值形象 突出神鲜水的神奇功效：针对熬夜肌肤