在线旅游行业发展报告.docxVIP

OTA行业研究报告步入21世纪，伴随互联网与IT技术的不断革新发展，“电子商务”瞬间从概念落地为常识。实物类电商风起云涌，服务类电商战乱纷争，众多知名OTA企业亦如雨后春笋般不断涌现。继2013年国家发布《国民旅游休闲纲要2013-2020》、中国首部《旅游法》后，2014年国家发布《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》和《旅行社产品第三方网络交易平台经营和服务要求》行业标准，进一步明确了旅游业对于促进民生、经济的战略发展地位。与此同时，2014年我国人均GDP水平提升至7485美元，带薪休假制度的进一步落实，从经济和时间方面为在线旅行预订行业的发展创造了有力条件。基于环境的利好、竞争的加剧等诸多因素影响，2015年第2季度，中国在线旅游市场交易规模达到1061.7亿元人民币，环比增长12.0%，同比增长56.7%。另一方面，各方资本争相逐利在线旅游蓝海市场，尽管进入2015年四大OTA集体亏损，但财报发布后，去哪儿就获得了8亿美金的融资，携程投资艺龙之后获得Priceline2.5亿美元的进一步投资，5月份途牛旅游网获得京东3.5亿美元的投资，6月份驴妈妈旅游网获得锦江国际集团5亿元的战略投资，7月份同程旅游获得万达文化集团领投的超过60亿元人民币的投资总额。在整个在线旅游版图上，热钱的不断涌入，让整个市场日趋激荡与混沌。新兴OTA企业的创新与突围需要魄力与智慧，为更好的理清市场脉络，深入探究行业先锋的发展模式，为新华旅行提供发展借鉴的优秀经验，开展了对OTA企业和行业的研究分析，具体内容如下。一、OTA企业发展初期收入规模携程网成立于1999年，驴妈妈成立于2008年，分别代表中国在线旅游行业发展的两个阶段，携程网成立于在线旅游消费的培育期，驴妈妈成立于在线旅游的细分化和社交化时期，在企业发展的前5年时间内，营业收入均保持了快速发展的势头，尤其是早期阶段呈现几何型增长。携程网年均增速为118.6%，驴妈妈年均增速达172.4%。二、OTA企业发展初期融资情况OTA企业成立时间第一年第二年第三年第四年第五年携程网1999年2000年3月，软银等风险投资450万美元2000年11月，美国凯雷集团等机构1000万美元2003年9月，老虎基金投资途牛网2006年2009年3月完成，融资额300万美元，由戈壁合伙人有限公司投资2010年初，完成融资近1000万美元，由DCM公司领投2011年4月12日，融资5000万美元，由红杉资本、乐天集团、DCM、高原资本等联合投资。驴妈妈网2008年2009年9月获得A轮数千万元人民币融资，投资方为花桥基金和道杰资本2010年12月曾宣布B轮亿元人民币融资，投资方为红杉资本和鼎晖创投2011年驴妈妈”获红杉和江南资本的注资，数额总体超过第二轮的亿元融资规模同程网2004年2006年，获得500万元创业基金2008年凯风创投1500万元去哪儿网2005年2006年7月，硅谷风险投资商Mayfield和金沙江创投完成对去哪儿200万美元联合投资2007年11月，雷曼兄弟公司主导融资1000万美元2008年1500万元风险投资2009年11月纪源资本1500万美元的风险投资融资当期市场知名OTA企业在发展初期均获得资本力量的支持，通过与金融资本联姻，获取企业快速发展所需资金支持，并且持续进行资本融资，一方面企业通过“烧钱”维持自身的不断发展，快速占领市场，另一方面也说明OTA竞争残酷，如果不能在发展早期阶段，短期内占有一席之地，将无法在市场存活。三、上市OTA企业营业收入及利润目前国内在美国上市的OTA企业，2011-2014财年，营业收入快速增长，但是盈利能力持续下滑，亏损持续扩大，且出现巨亏，OTA市场当前仍处在无序生长的阶段,市场竞争极为残酷，各大巨头“放弃利润，拥抱市场”，以利润换市场，通过烧钱大战，抢占市场份额。四、OTA企业资产负债率2011-2014财年，除去哪儿网个别年份外，上市OTA企业资产负债率控制较好，普遍控制在70%警戒线以内，资产负债率有呈现逐年降低之势，良好的资产负债水平对于企业的持续健康发展直至关重要。五、互联网行业人才需求情况2014年，企业招聘需求排名可以看出，互联网/电子商务成为招聘需求最大的市场。随着互联网的高速发展，互联网逐步打破行业壁垒。O2O加速发展，互联网行业的需求不断增多与全民生活互联网化有着密不可分的关系。北京、上海、广州等一线城市是被互联网影响最严重的城市，一线城市对于互联网人才的需求也是最大的，各互联网企业对于人才的需求竞争激烈。六、互联网行业薪酬增长随着GDP的增长，薪酬水平持续增长，两者呈现正相关性，2011年后薪酬增长率高于GDP增长率，年均涨幅均在10%以上，经济发展的红利更多的惠及广大职工。互联网行业作为智力和科技密集型行业，人才的