湿地保护与旅游产业融合发展案例西溪.ppt

提升旅游服务形象。品牌是旅游产业竞争力 的核心，特色是旅游品牌的生命。我们通过加强市场促销、拓展销售渠道、改善客源结构、攻坚市场难关，以文化和主题产品项目为载体，加大宣传力度，着力打造节庆活动品牌，实现目的地营销的目标。  重点做好一级、二级市场的媒介调查分析，加大客源地市场的宣传力度。在对历年广告宣传沟通效果和销售效果评估的基础上，选择具有宣传实效的广告宣传媒介，扩大市场影响力。 宣传营销之广告宣传 强化品牌宣传，扩大市场营销 3、品牌运营案例 充分利用省、市旅游系统资源，开展各类推介活动。加大会奖旅游宣传力度，在各主要地区和省会城市，通过旅游局或龙头旅行社召集当地主要的旅行商，集中进行大型推介活动，提高西溪湿地在客源地同行中的认知度。 宣传营销之旅游推介 宣传营销之市场营销 实施“固一拓二进三”的市场战略，建立覆盖全国的营销网络。一级市场：长三角主团市场； 二级市场：直辖市、省会城市等主要客源地； 三级市场：入境市场及国内空白市场。 2010年10月10日，随着第一辆带着车身广告的中巴从雷峰塔驶出开往西溪湿地，“西湖-西溪”景点免费直通车正式启动。 【营销实例一】强强联手：尝试景点免费直通车 一段时间以来，西溪湿地的团队和散客比例很不均衡，但散客接待量对于一个景区尤为重要。在经过深入调查后，