丰岛保险套广告企划案摘要.ppt

廣告策略總體廣告策略架構 階段任務 行銷原則 行銷策略 廣告目的 訴求對象 競爭者 訴求重點 1995年TOYOSHIMA 摘星計劃 提高TOYOSHIMA／True love系列的指名購買率 1.保險套的初期使用者 2.原欲購買durex、PLAYBOY 保險套的初期使用者 1.打擊durex的市場銷售量 2.深耕衛生所停止供應後所空出的市場 所有保險套業者 擴大區隔市場 提昇TOYOSHIMA／True love企業整體產品形象 1.提倡健康的性觀念 2.教育消費者如何在兩性的 性關係中作好自我保護的 措施 True love COVER GIRL 崇尚自然 享受生活 無拘無束的新感受 一個更安全，更自由 的”快樂伙伴 原欲購買 PLAYBOY.Fulex 保險套的消費者 PLAYBOY. Flulex 使以追求閏房情趣與欲表現 男性雄風為購買動機的消費 者將True love 列入考慮購 買名單中 阻止PLAYBOY的成長， 與FULEX的市場擴張 durex . 開拓 掩護 使以優生及計劃性生育觀念為消費 動機的消費者將True love保險 套，列入考慮購買的名單之中 堷養消費者對TOYOSHIMA／True love的好感 一般大眾 1.參與家計中心的推 廣計劃 2.參與有關AIDS防治之 相關機構的推廣活動 3.關懷有關之弱勢團體 True love Freedom safe free 安全、自然、自由、自在 durex . PLAYBOY 1.原己長期使用衛生所發售之保 險套的使用者 2.原欲購買durex保險套的消費者 True love PRAMESE FOR LOVE 化真愛，為行動 給她更安全、更自由 的”愛的承諾” True love 保險套 防禦 攻擊 MG:Full page NP: CF:10” NP:半十 MG:Full page 公車廣告 MG:Full page 創意表現 PR EVENT PR 報導 系列講座 新產品發表 配合廣告策略與公關系列活 動建立品牌知名度 切入使用年齡層下降所造成的新興市場 使以負責任的愛為消費動機的消 費者，將 True love保險套列入 購買名單中 配合廣告策略與公關系列活 動建立品牌知名度 True love the safe free condoms 化真愛，為行動 年輕的愛 熱忱的愛 永遠的愛 18 28 35 45 （年齡） 愛 的 成 熟 度 高 低 低 高 True love 熱愛生命、崇尚自然、真誠付出 TOYOHAMA 創意概念 公關執行計劃 公關執行計劃 目的： 1.針對新產品導入期以公關分眾立場以彌補廣告文宣之不足 ，擴大媒體報導，使廣大消費大眾對TOYOSHIMA/TRUELOVE 系列保險套建立良好的企業形象並擴大產品之品牌認知。 2.主動掌握媒體報導，導入正面之新聞與評論。 3.將豐島企業之經營理念與取之於社會用之於社會的企業責 任，完整傳達給社會大眾。  4.協助滲透使用年齡層下降所興起的新興市場。 對象： 18～45歲之男女 中等以上收入 中上教育程度 中部以北地區 主題： 傳達何謂”健康的性”與計劃性生育的重要性。 公關執行計劃 形式：1.記者會／發表會： What:新產品發表會／記者會。 Who:記者、通路成員 When:五月上旬 Where:凱悅1F嘉賓廳 Why:增加媒體曝光率、提昇舖貨率 How:寄發貴賓邀請函、記者：資料袋、贈品及車馬補助費。 通路成員：廣告支援、利潤空間、數量折扣、激勵方 式。   公關執行計劃 形式：2..系列講座 What:”健康的性”糸列講座。難道伴隨一生中健康的性觀念 ，真的在國中十四章中一文中就可以完整的建立起來了 嗎？ Who:17～25歲之青少年學子與社會新鮮人所構成之新興市場 When:1995／5中旬（採半年制）1995／12中旬選擇放寒暑假 前因CPM較低，效益較高並避開期未考之尖峰時間。 Where:台北市社教館 Why:針對當前學校對性教育的普遍不足，而家庭成員中多彼此 對”性 ”視為羞於啟齒的話題。藉由 ”健康的性”糸列 講座可彌補整個教育過程中，除醫科之相關科糸外，僅有國 中健康教育之十四章有相關之知識外，其它皆無相關知識之可