清远市清新太与洞风景区尚山楼盘预热期推广规划-18-2008年.pptVIP

* “尚山”3－5月楼盘预热期推广规划 1、配合市场预热期特性，地产商在加强楼盘本身质素来支持品牌树立的同时，应了快速打响品 牌，使楼盘的认知度迅速提高。 2、地产商需要综合应用广告资源，把自身产品立体地、形象地传播到目标受众。 市场背景 预热期广告推广目标 1、通过切实、有效的广告安排及投放频率，彰显楼盘特点，从而提高“尚山”的认知度，为公开 期销售做好铺垫。 2、树立“尚山”楼盘销售形象，对市场客户及潜在客户传播销售信息； 根据调查了解“尚山”楼盘现时正处于整体项目的启动期，即我们广告宣传的预热期 宣传预热期（2008年3-5月） 任务：信息引导 形象导入 项目启动期 广告宣传策略 1、推广阶段 2、推广分析 1、万润地产作为一家新进入清远房地产市场的房地产开发商，在清远市民的认知度较为薄弱。 2、“尚山”楼盘在3月14日新闻发布会前，一些列的广告推广均以“御景豪庭”这名称，现在更改必然市场上推广接出现推广“断层”。 3、清新板块虽然是政府部门重点发展板块，也得到相关房地产专家的认可，但是对于长期缺乏城市规划信息灌输的清远市民，清新板块相对陌生。 小结：在全新的预热期推广中，必须给楼盘赋予独特的概念，并以重视认知性为创意 的主题诉求，配合实效的市场推广，使楼盘脱颖而出，为公开期做好铺垫