关于网络广告和电视广告的比较研究——论文123十足.docVIP

关于网络广告与电视广告的的比较研究 班级：10会计1班 学号姓名：苏照云 随着科技的发展，工业社会向信息社会的转变，广告所面临的环境也有了极大的改变。时代考验着广告，广告创造着时代。因此，在未来的新世纪里，电视广告和网络广告将呈现新的发展趋势，相互间的比较也各有长短，各有变化。 一、网络广告 1．概念 网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。特点 　受众范围广　2）交互性强　针对性明确网络广告目标群确定 　受众数量统计精确 　实时、灵活、成本低　感官性强 　网络广告是多维广告 　网络广告拥有最有活力的消费群体 　网络广告制作成本低，速度快，更改灵活 　网络广告具有交互性和纵深性网络广告能进行完善的统计　网络广告可以跟踪和衡量广告的效果 （13）网络广告的投放更具有针对性　网络广告的受众关注度高 　网络广告缩短了媒体投放的进程 　网络广告传播范围广、不受时空限制 　网络广告具有可重复性和可检索性 　网络广告具有价格优势优势 网络广告的传播冲破了时间和空间的限制网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。 网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以