情境14工作室商品定价系统规划及商品售价定制.pptVIP

情境一：时装设计工作室商品策划 时装设计工作室策划与运营 1.4 工作室商品定价系统规划及商品售价定制 一、基本定价方案 ★★ ★★ ★ ★ ★★ 下层消费者 ★★ ★ ★ ★★ ★★ ★★ 中下层消费者 ★★ ★★ ★ ★★ ★★ ★★★ 中上层消费者 ★★ ★ ★★ ★ ★★ ★ ★★ ★ ★★ 高层消费者 形象价值 品牌价值 时尚价值 美学价值 实用价值 价值 类型 消费 者类型 不同类型消费者对服装价值的关注比较 价格企划流程：企业定价环境分析→明确定价策略→选择定价模式→确定价格方案→实施价格方案 分析图 情境一：时装设计工作室商品策划 时装设计工作室策划与运营 1.4 工作室商品定价系统规划及商品售价定制 （一）企业定价环境分析 （二）明确定价策略 （三）选择定价方法 （四）确定价格方案 （五）实施价格方案 一、基本定价方案 定价方案 情境一：时装设计工作室商品策划 时装设计工作室策划与运营 1.4 工作室商品定价系统规划及商品售价定制 （一）企业定价环境分析 1．商品成本 服装成本决定定价下限，首先来核算一下产品成本。如该服装产品的成本构成如何？成本构成各因素的具体数值如何？与竞争对手相比，我们的商品成本有无竞争力？有无再次降低成本的可能？等等。 2．消费者行为 消费者决定产品的需求，影响该产品的利润空间，因此，要分析消费者